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现代经济信息 企业市场营销费用中有效运用会计处理的探讨 张素 福建省建阳农业工程学校 354200 摘要：现代企业在进行各项经营与业务活动中，控制费用对提升一个企业的经营业绩至关重要，而在各种费用当中，企业为实施营销 策略与业务活动而发生的费用，即市场营销费用又占有较大份额，直接影响到企业盈利水平。本文通过对国内现行市场营销中费用的会计 处理的方法、弊端进行分析后，提出了国内企业市场营销费用会计处理的创新思维与新型理念。 关键词：企业；市场营销费用；会计处理；探讨 中图分类号：F23 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2010）08-0140-02 市场营销费用是企业实施营销管理与实践活动而发生的各种费用， 各期收益的费用开支列入其各期，导致各期收益计算失误，影响企业 依照国内现行会计管理制度的规定，市场营销费用应全部作为收益性支 对自身经营状况的评估。 出在费用发生当期记入 “营业费用”科目，以期间费用的方式从当期收 (二)不符合权责发生制原则 入中得到补偿。传统的市场营销费用会计处理制度一般是将所有当期发 现行的会计处理制度，否认了广告费用投入的责权原则。广告成 生的费用计入当期收益性开支。但在常见的市场营销费用开支中，有些 功与否，不能单纯计入投入当期的营业性收益开支费用，而应当分期 市场营销费用的开支虽然都在当期发生，但有的市场营销费用开支与当 承担，将广告费用分担开来。对于成功广告，为实际反映企业的发展 期收益有密切的关系，可以按照现行会计制度，以当期收益性支出计入 态势，须如实核算广告费对企业近期和远期的影响，将其中一部分作 当期 “营业费用”，并以当期营业收入来予以补偿。近年来，随着我国 为当期的营业费用支出，另一部分作为递延资产，待以后各期分摊。 改革开放的逐步推进，以及市场经济体制的完善，为企业发展提供了新 (三)不符合划分资本性支出与收益性支出的原则 的机遇，同时又提出了强烈的挑战。在激烈的市场竞争中，企业如何制 《企业会计准则》中明确指出，凡是企业对未来效益而投入的 订营销策略，争取主动权，值得研究探讨。 开支费用，应确认为资本性开支，并分摊于未来各期营业收益中。因 此，现代企业在各项费用的会计处理中，应当正确区分不同性质的费 一、企业市场营销费用的内容及会计处理的意义 用支出，即应当划分资本性支出与收益性支出。市场营销费用应当作 (一)企业市场营销费用的内容 为资本性支出还是应当作为收益性支出的支出认定，应查看该费用支 当今时代，信息技术高速发展，消费方式丰富多彩，市场行情瞬 出是否仅与本期收益性关联。 息万变，行业竞争异常激烈。任何企业要想成功扩展市场，就需要采 (四)不符合客观性原则 用正确的营销策略，提高企业的销售能力和市场竞争能力。然而，在 现行的广告费用控制手段原则，显然有失客观性，造成会计数据 客观分析企业适应市场变化的同时，还应看到，仍有相当部分企业忽 的失真，导致不能反映真实的资本支出状况、企业业绩、企业发展内 视营销策略，循规蹈矩，处于消极被动状态。现代企业在市场营销活 在潜力，从而将导致企业对自身评估与决策脱离企业的实际，有时将 动中所产生的费用主要包括：直接推销费用，包括直销人员的工资、 给企业造成致命的打击。 培训费、差旅费、奖金、交际费等；仓储费用，包括保险、维护费、 租金、包装费、折旧、存货成本等，以上费用支出项目在每一会计期 三、企业市场营销费用会计处理方法的优化 间都会发生且很大程度上只与当期收益有关，所以应当作为收益性支 企业市场营销费用会计处理方法应当科学理解 《企业会计准 出记入当期 “营业费用”，从当期营业收入中补偿。而促销费用却往 则》，逐步实现市场营销费用会计处理方法的优化。 往能对企业产生深远而重大的影响，尤其是广告费开支，其具体包 (一)广告费用合理支出与处理 括：广告费、人员推销费、销售促进费等。 在现代企业生产与经营活动中所产生的各项市场营销费用，广 (二)