GMGDC2014_天象互动CEO何云鹏：产品运营和发行思路都要深度整合.pdfVIP

GMGDC|天象互动CEO 何云鹏：产品运营和发行思路都要深度整合 2014-09-24 游戏之音 9 月24 日，第三届全球移动游戏开发者大会(GMGDC)在成都世纪城国际会议中心盛大开 幕，会上天象互动CEO 何云鹏发表了《2015 年手游研发发行大趋势》的主题演讲。他表 示，2014 年其实是一个手游彻底爆发的一年，之前几年更多的像是续力，有一个百亿的增 长。 天象互动CEO 何云鹏称2015 年所有从业者会有以下这些变化： 1、游戏的玩法和产品的轻重度会继续沿着轻度向重度甚至端游化的方向发展， 2、手游的碎片化会有一点深度的变化，从异步交互更多的会向同步交互转化； 3、整个在文化IP 的演化当中，跨界的方式会日益明显 4 、2015 年研发和发行进一步深度整合是一个趋势。 何云鹏非常高兴在GMGDC 的盛会与大家相遇，他坦言，再次的聚会有一点不同，就是个 人在定位上面可能有一个比较大的变化，就是最初由平台的从业身份，转换到了现在研发 到发行的身份。正是因为有这样的一个变化，可能有更多的机会从全产业链的角度观察自 己从事的非常火热的行业。他今天就谈谈个人的观点。 对于新公司天象互动，何云鹏介绍到，现在的团队成立时间很短，今年上半年才挂牌，但 是动作很快，现在主要的方向是研发、发行、投资三个方向进行产业链的布局。目前整个 人员规模突破260 人，有几款产品也走到了相对还算初步的成功，但是他也觉得这个行业 实际上充满了非常大的不确定性和不安全感。 关于手游市场规模，何云鹏说，去年此时，就在这个会场，他和几位嘉宾都有不同的预 估，大家普遍定为在200 亿以上，我当时说200 到250 亿，今年看来突破250 亿的数字是 确定性的。单款手游产品在国内收入可以月流水过3 亿，这个数字其实是去年所有大佬没 有猜到的。这预示着一个结论，就是今天2014 年其实是一个手游彻底爆发的一年。 2015 年所有从业者会有哪些变化？何云鹏在演讲中提到了如下几个方向： 第一，游戏的玩法和产品的轻重度，会继续沿着轻度向重度甚至端游化的方向发展。通过 我们平台上的数据调研来看，小白用户进入手游玩家的时候，第一开始的产品是单机产品 或者是互联网产品，就是现在所说的轻度产品，当他玩了第一款或者第二款产品的时候， 简单的游戏交互不一定能满足他的需求，这时候玩家会向中度甚至重度的产品迁移。2015 年整个产业继续会往深度方面发展，因为金字塔下面的基数更大了。 第二，游戏交互方式上，以前手游的碎片化一直是前几年的关键词，今天会有一点深度的 变化，从异步交互更多的会向同步交互转化。上半年像《啪啪三国》这样的产品已经有很 多同步的元素在里面，刚才应总也提到了他最近发的《全民枪战》，其实就是在线同步的 FPS，相信只有在今天这样的基础上这样的产品才会有机会。放眼2015 年，这样的尝试可 能会更加频繁，会有更多用户进入更多时间同步在线交互的环节当中，这是我们交互方式 趋势上的感觉。 第三，在整个游戏文化方面，在整个文化IP 的演化当中，跨界的方式会日益明显。类似像 《爸爸去哪儿》这样的综艺节目，以及像迪士尼这样的知名的动漫IP，目前也到了手游上 边，甚至包括一些连续剧、文学作品，现在大家也可以看到同名授权手游已经出现了。这 个在2015 年会非常明显，通过我跟一些伙伴的交流，看到一些大厂大作的储备，2015 年 可能很多产品都是IP 产品，都是有名有姓的产品了。所以在这样一个过程当中，也可以看 到IP 价格的攀升，甚至未来包括音乐等等，这样的一些产业的伙伴都会加入到整个游戏文 化的阵营里边来，这是在文化方面的一个变化。 文化方面另外一个变化，关键词就是90 后，文化的年轻化进一步加强。全民进入游戏的时 候，从端游时代开始，年轻人就是游戏的主力人群。今天什么是年轻人？大家可以定义— —我认为18 岁到25 岁之间可能是一个年轻人。所以大家就可以推演出来，我们应该更关 注什么样年龄段的人群是我们现在要去抓的主力人群。越来越多的代表文化特色的，比如 二次元这样的文化，非常接地气，也非常接用户的群体，文化IP 的演化也是我们非常重视 和要关注的点。 何云鹏透露，天象互动横跨了研发，也在做第三方代理和发行业务，在2015 年研发和发行 进一步深度整合也是一个趋势。“不是说研发和发行要变成一个人变成一个公司，而是说两 个结合点不像以前那么松散，大家可能在最初期的从产品的定位到中间过程的调优到后期 营销，双方在产品运营和发行思路上面都要深度整合，这是产业研发端的趋势。” 关于创新上的两点畅想，今年初《刀塔传奇》的诞生奠定了手游产业非常大的亮点，这其 实就是当时创新的成果