澜沧新城推广报告.ppt

  Logo设计1变形 设计1变形解释 此款变形在是设计1 的基础上，在祥云图案中加入一些城市建筑图形，更加突出“城”,特别是“新城”的寓意，表明项目龙头大盘的地位。 Logo1变形2 主推案名及logo LOGO设计2 LOGO设计3 LOGO设计5 LOGO设计6 户外1  户外2  围墙1 围墙2 围墙3 围墙效果 政府性宣传户外1 效果  政府性宣传2 解决第2个问题——案名、推广口号、及推广节奏的划分 案名与推广口号都与定位息息相关，经过前面分析阐述，所有铿锵有力的语言都在彰显着项目的影响力，影响的不仅仅是一个区域，而是城市的发展！因此，案名、推广口号都需与城市发生关系。 主推案名1： 澜沧新城 辅推案名2： 澜沧壹号 万象新城 政府性质的推广口号： 推动城市发展，建设美好生活 浙商鼎力打造，提前10年城市升级 深耕大地，建筑一座城市的光荣与梦想！ 企业性质的推广口号： 建好澜沧新城，缔造城市蓝图 民族的澜沧新城，世界的拉祜中心 建好澜沧新城，实现城市跨越式发展 建好澜沧新城，树立城市生活典范。 浙商影响力口号： 推动城市发展，建设美好生活 浙商鼎力打造，提前10年城市升级 项目推广口号： 影响澜沧100年 澜沧新城，绝对是澜沧城市进程中关键一步！ 影响，是一种姿态：对于事物施加以推动作用 影响，是一个承诺：相信澜沧新城能带来更多财富 这是澜沧新城傲视群雄，一统澜沧的独有广告主张 这是澜沧城市财富地标的永不动摇的象征，是澜沧城市升级关键的形象输出 推广口号： 影响澜沧100年 澜沧第1高楼；澜沧唯一的牡帕密帕广场； 澜沧第1个有众多品牌商家争相入驻的项目； 澜沧第1个真正意义上的针对高端消费市场的项目； 澜沧第1家商业摩尔；澜沧第1个拉祜风情广场与商业文化相结合的综合体； 澜沧第1个全民参与的地产项目；澜沧最大的综合体项目。 备选推广口号 为城市创造更多可能 围墙口号 影响澜沧100年 400亩多功能新城中心 新澜沧，新中心 城市中心、商业中心、生活中心、旅游中心 抢占新城中心，赢得财富未来 城市财富地标的永不动摇的象征；城市升级关键的形象输出 影响澜沧100年 提前10年城市升级 10亿元为您投资 近100万个潜在客户 20万流动消费群 400亩财富基地 临街独立旺铺 24小时不夜城 24小时不停赚 让您的财富一翻再翻 售楼处包装口号 这些话对谁说？寻找项目要找的一群人 项目客户定位 思茅客户 目标客户可能性排序： 偶得客户 游离客户群 重点客户群 核心客户群 重点客户群 ２０% 核心客户群 ７0% 游离、偶得客户群 1０% 私营业主、矿老板 公务员、生意人 乡镇人员 孟连、西蒙客户 目标客户描述 A类客户描述：本地老板，本地生意人 年龄：35—５5岁 文化教育：高中/中专、大专 家庭结构：上有老，下有小，三代以上同堂、大家庭 行业：零售业/矿产/烟草/建筑 职位：老板，自己说了算 嗜好：棋牌、麻将 主张：具有片区情结、世代居住、生于此、老于此 目标客户描述 Ｂ类客户描述：公务员 年 龄：35—55岁 文化教育：大专、本科 家庭结构：核心家庭结构 行 业：政府机关、学校 嗜 好：阅读、娱乐、棋牌、旅游 主 张：兢兢业业、服务、稳定 推广 策略 节奏 划分 【执行策略节奏 】 入 市 蓄 客 体 验 NO.1 NO.2 NO.3 1个半月 2个月 3个月 时间轴 事件轴 策略轴 广场启动仪式 城市升级倒计时 售楼处开放 取得预售许可证 …… 招商品牌签约仪式 …… 政府支持 浙商影响力 项目形象建立 一些项目节点炒作 项目价值解析 投资算账回报 推广节奏划分1（入市）： 第一波——悬念铺垫、切入市场、引起关注 主题诉求：澜沧明天在哪里？ 媒体形式：（澜沧可用的各繁华街道户外媒体）、广播电台等 活动配合：澜沧明天在哪里？ ——为城市升级倒计时欢呼 （巧借政府的力量，由牡帕密帕财富广场为切入口，进 行一个政府启动仪式活动，营造出全民积极参与市政 建设的热情，让澜沧人民关注牡帕密帕财富广场建设）。 时间周期：1个月 物料支持：海报或折页、单张 活动时间：12月中上旬 活