百营销理论总结.ppt

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2015-08-14 发布于湖北
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* 百年营销思想的演进与创新一、纵向交易博弈论（一）交易中博弈的一般情形博弈区卖方希望 S X B 卖方成交线买方（二）影响博弈权力分配的三个变量 1.供求状况 2.竞争形势 3.交易知识（三）卖方市场时期的博弈情景博弈区中间地带买方希望卖方供求状况希望竞争形势交易知识 S X B 卖方买方（四）中间市场时期的博弈情景图示：见“交易中博弈的一般情形”图（五）买方市场时期的博弈情景博弈区供求状况卖方希望中间地带竞争形势交易知识买方希望 S X B 卖方买方二、百年营销思想的演进与创新（一）（一）卖方市场营销思想产生时期（早期传统营销理论/20世纪50年代中期以前）（二）中间市场营销思想产生时期（现代经典营销理论/20世纪50年代中期至80年代中期）（三）买方市场营销思想产生时期（当代创新营销理论/2