移动互联网趋势报告__来自知名风投公司KPCB.docVIP

知名风投公司KPCB发布《移动互联网趋势报告》 ???????????来源： TechWeb????2011-5-11 9:23:55 　　 全球移动互联网发展趋势报告发布 ? 　　5月11日消息，知名风投公司KPCB日前发布了《移动互联网趋势报告》，该报告通过10大点分析了全球移动互联网发展趋势。随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现，移动互联网这一新兴事物蓬勃发展，移动平台正式进入大众市场。当然，在这一发展过程中，也会遭遇一些成长的难题，比如营收模式等。不过无论如何，移动互联网时代正在来临。 　　传奇风投、KPCB合伙人约翰·杜尔(John Doerr)曾说，“我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络 ，这一网络超越文档和网站。”一个崭新的移动互联网时代已经来临。以下是具体分析： 　　报告要点： 　　1.移动平台进入大众市场 　　2.移动互联网是全球性的 　　3.社交网络加速向移动网络发展 　　4.移动网络使用时间增长 　　5.移动广告-成长迅速，但营收并不令人不满意 　　6.移动商务-改变购买行为 　　7.虚拟物品及应用内商务出现 　　8.不是所有平台都一样 　　9.变化加速，新玩家快速出现 　　10.概述。 　　1.移动平台进入大众市场 　　1)iPod改变了媒体行业，iPhone进一步助力，iPad的快速增长则令前两者望尘莫及。 　　 iPad vs.iPod vs.iPhone推出后前3季度全球累计出货量 ? 　　2)iTunes的出现改变了媒体行业，但App Store的出现令其失色。 　　 iTunes和App Store推出后前10个季度音乐/视频/电影vs.应用累计下载量 ? 　　3)Android冲击大众市场。 　　 Android前9个季度全球累计出货量 ? 　　4)台式机+笔记本电脑vs。智能手机+平板电脑。 　　 ? 　　如图所示，到2011年全球智能手机+平板电脑出货量将超越台式机+笔记本电脑出货量(2005-2013年趋势图 ) 　　2.移动互联网是全球性的 　　1) 截止2009年全球有18亿互联网用户，其中中国，美国，俄罗斯，巴西，印度占比达46％。 　　 ? 　　2)2010年第三季度全球3G注册用户年增幅达35％，总数达7.26亿。 　　 2010年第三季度全球3G注册用户分布、占比及年增幅 　　3.社交网络加速向移动网络发展 　　1)各种服务互相交融。 　　 ? 　　2)新兴社交媒体出现。 　　 ? 　　3)社交游戏开发商Zynga带来了伟大的新产品，挖走了“老用户”。 　　 热门社交游戏FarmVille及CityVille推出后前60天每日活跃用户人数趋势 ? 　　4)实时社交功能刺激移动网络使用量增长，比如分享、地理位置等。 　　 在社交网络向移动网络发展过程中，各种新服务、新功能层出不穷 ? 　　5)KPCB合伙人约翰?杜尔(John Doerr)将这一过程戏称为“SoLoMo”，也就是社交-本地化-移动。 　　 ? 　　4.移动网络使用时间增长 　　1)日本社交网络发展趋势显示了移动市场的重要性。 　　 Mixi移动页面浏览量占比快速增长至85％，4.5年前为14％ ? 　　2)智能手机用户60％时间花费在了新活动上，这些新活动包括地图、游戏、社交网络等。相比之下，传统活动包括打电话等、收发邮件等。 　　 ? 　　3)未来5年全球移动数据流量有望增长26倍。 　　 2008年至2015年全球移动数据流量趋势图 ? 　　4)移动网络趋势正席卷社交网络公司。 　　 ? 　　5亿Facebook用户中有2亿为移动用户，活跃度比远高于台式机用户。Twitter用户中有一半为移动用户，40％微博消息来自移动设备。 　　5.移动广告-成长迅速，但遭遇成长烦恼 　　1)虽然移动广告市场被普遍看好，迄今为止，仍无法从移动广告业务获取持续性营收。 　　 ? 　　如下图所示，各大媒体时间占比与广告营收占比，很明显互联网媒体广告营收占比仍不及传统媒体。 　　 ? 　　2)各种有力的新型移动广告格式出现。 　　 ? 　　3)越来越多品牌试水移动广告。 　　 ? 　　4)品牌虚拟商品和赞助广告展现影响力。 　　 ? 　　5)智能手机让看电视具有互动性。 　　 ? 　　通过手机看电视剧你可以做到： 　　-获取优惠券/交易信息 　　-了解更多产品信息 　　-与朋友分享内容 　　6.移动商务-改变购买行为 　　1)美国电子商务营收占零售总额的5％左右，预计移动电子商务到达这一比例的速度会更快。 　　 ? 　　2)移动将改变交易方式。 　　 ? 　　l 基于位置的服务—实现实时的有形零售/服务机会 　　l