第一章市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法.ppt

Copyright by MaiYong Management School of YEU 市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 第一篇 总论 企业的两项基本职能就是：市场营销和创新，只有市场营销和创新才能产生经济成果，其余一切都是“成本”。 本章主要探讨市场营销及其功能；市场营销的核心概念；市场营销学的研究对象及其学科性质；市场营销学的研究内容和研究方法；市场营销学的形成与发展。 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一节 市场营销学的研究对象 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 实现企业目标是市场营销活动的目的。 市场营销的核心是交换。无论是什么样的企业目标，都必须通过有效的市场营销活动完成交换，与顾客达成交易方能实现。 市场营销不同于推销、销售或促销。 区别市场营销者和相互市场营销。 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第二节 市场营销学的研究内容与研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第二节 市场营销学的研究内容与研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第三节 市场营销学的形成与发展 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 交换及相关的交易和关系 所以说“交换”是市场营销概念中的核心要素。 如何通过克服市场交换障碍，顺利实现市场交换，进而达到实现企业和社会经济效益之目的，是市场营销学研究的核心内容。 交