第四季度手机阅读市场分析报告.doc

2013年第四季度手机阅读市场分析报告 　　随着移动互联网的迅猛发展，碎片化时间的热情配合，层出不穷的手机应用获得众多手机网民的热爱，移动阅读无疑成为最为热门的领域之一。言情、励志、哲学、漫画等书籍深得人心，而与此同时，众多手机阅读APP也竞争不断，进步不断，力争给予用户最健康最优质的阅读环境。 　　借此，速途研究院分析团队通过对市场监测数据、问卷调查、第三方软件下载平台等权威性数据深入分析，全方位领略2013第四季度手机阅读市场激烈竞争！ 　　（一）手机网民发展助威手机阅读市场 　　中国手机网民规模迅速发展，从2009年12月的23344万人到2013年6月的46376万人，在短短的4年时间内其人数增长了将近2倍，占整体网民比例78.5%。根据必威体育精装版数据显示，截至2013年年底中国手机网民规模达到50006万，占比81.0%，基本完成移动互联网普及化，手机作为第一上网终端的地位也更加稳固。 　　（二）手机阅读使用占比超七成 　　手机应用种类繁多，新晋App和软件更新应接不暇，到底哪个领域的应用最得人心呢？根据调查显示，手机音乐、手机阅读是大多数手机网民的必备软件，使用占比高达70%以上。手机游戏、视频、购物等应用软件也获得部分网民们的喜爱。 　　接下来细分来看重量级领域——手机阅读App市场。 　　（三）2013.Q4手机阅读App全方位较量 　　手机阅读软件的图书资源以及合作的作者、网络文学站点等，都对于市场地位的高低有着至关重要的作用；同时软件功能的强弱、用户体验的好坏、产品版权优势等左右着用户选择。 　　整体来看，2013第四季度手机阅读App市场份额占比差异明显，呈现一家独大，众所分获的格局。专注用户体验的掌阅iReader占得29.1%的市场份额，蝉联桂冠，截至目前，掌阅iReader累计正版图书资源20万册，与300多家优势版权机构达成合作；书旗免费小说以12.6%的占比排名第二；91熊猫看书跻身前三。推出和阅读品牌的中国移动阅读第四季度市场占比8.8%，QQ阅读位列第五。 　　排名前五的产品占据67.4%的市场份额，除以上五款产品外，其他App市场份额均在5%以下。分别有安卓读书（4.3%）、开卷有益（3.8%）、多看阅读（3.5%）、ZAKER（2.2%）、百阅（2.1%）、塔读小说（2.0%）等。 　　第四季度手机阅读市场格局依旧呈现以iReader、书旗免费小说、91熊猫看书领衔主演，其他App做配角的格局。但是单项来看，仍有一定的变化，主体下降多增长少。 　　其中，下降最为明显的是百阅，季度环比负增长34.38%，其次是91熊猫看书，下降幅度也超过20%。安卓读书、和阅读、书旗小说、网易云阅读、塔读文学在第四季度都出现了不同程度的下降。与之相反，掌阅iReader、多看阅读、开卷有益三款软件市场份额出现上升。 　　综合百度、360、91手机助手，豌豆荚、应用汇、木蚂蚁等多家第三方下载平台数据列示上图。截止到2013年年底，掌阅iReader总计下载量22477万次，名列榜首；暑期免费小说虽居第二，但是其下载量与第一相差甚远，总计下载9994万次；91熊猫看书7467万次，和阅读6937万次，QQ阅读5890万次。安卓读书、多看阅读、百阅等下载量均在5000万次以下。 　　从产品的加权评分看，一直以用户体验为中心的掌阅iReader以8.93高分夺得好评榜榜首，天翼阅读8.68分列第二，与第一名相差0.25分， ZAKER 8.56分列第三。总体来说，手机阅读软件的好评率较高，整体均值在7.5分以上，为7.77分。 　　（四）2013手机阅读App精彩蜕变 　　总结2013手机阅读产品特征，从阅读体验、个性化、社交化、实体电子关联四大方面进行。无论从哪方面来进步，都是为了给予用户最好的体验。 　　展望2014手机阅读产品新功能，依旧坚持以用户体验为中心，多平台互联为辅助。以掌阅iReader于近期上线的护眼功能为例，该功能在一定程度上解决了资深电子书爱好者眼睛酸楚等烦恼，给予用户最健康的阅读环境，深得用户喜爱。 　　手机阅读陪伴网民走过精彩2013，迎来华丽蜕变后的2014 。手机阅读App市场格局就目前来看，短期内不会出现较大的变动，依旧以掌阅iReader为主流，书旗、91熊猫看书、和阅读、QQ阅读等为辅。速途研究院分析未来的手机阅读企业在争取市场份额和用户群体的同时，应该把最大的注意力放置在如何给阅读带来健康、安全的阅读环境，赢得用户的好感与肯定，市场就不再是难题。 　　法律声明 　　本报告中的数据主要是经过市场调查、速途研究院数据监测及其他办法分析获得。本报告中某些数据采用样本调查方式，其数据结果受到样本影响，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担