(超级)松下冰箱媒介提案完成稿.ppt

本人有必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 中央台在各地的收视状况分析 20个主要城市全部成年人收看中央台情况 各城市中央电视台过去7天收看状况 各城市中央电视台昨天收看状况 2002年媒介目标 在全国（上海，广州，深圳以及广东地区除外）各地区的广告（接触3次以上）有效到达80%以上的人口。 提高松下冰箱的知名度 树立品牌形象 目标对象 媒介策略 寻找目标对象重度收视点进行投放。为加强到达率。 采用多电视台组合， 多时间段 多节目类型中的投放形式 选台：以CCTV-1为主要使用台，CCTV-2, CCTV-5, CCTV-6为辅助使用台。 时间段：周一到周日 晚间时间段21:00-22:30 周五到周日 黄金时间段22:00-23:30周六到周日 白天时间段 节目：新闻类,综艺节目，深度报道，体育节目，电影 季节性：根据松下冰箱新产品上市时期和冰箱销售的高峰时期，分为3个投放高峰期间（见後表1）。 地区性：考虑中央台在上海，深圳，广东等地的低收视情况，适当进行地区性的媒介投放，来弥补中央电视台到达率的不足。 预算分配 比例 金额（850万）中央 90% 722万 CCTV-1 (70%) 434万 CCTV-2,5,6台 (30%) 216万 其他CCTV各台 10% 72万上海 6% 68万广州 4% 60万 上海，广州辅助媒体提案 中央电视台在上海，广州的效果较低，2城市是重点销售地区，需增加辅助投放来增加露出度。 上海20-50成年人媒体接触习惯 广州20-50成年人媒体接触习惯 上海20-50成年人媒体接触习惯 上海20-50成年人媒体接触习惯 上海20-50成年人媒体接触习惯 上海20-50成年人媒体接触习惯 上海20-50成年人媒体接触习惯 上海20-50成年人媒体接触习惯 地铁车厢内广告优势 以上原因我们推荐：地铁车厢内广告 本人有必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 媒体形象较差 Data Source:CMMS2000 本人有必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 媒体形象较差，车身容易污染。 Data Source:CMMS2000 本人有必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 广告站内分布比较分散，覆盖率较低，在不同站内投放达到一定效果，需投入较大费用。 Data Source:CMMS2000 本人有必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 相比车站广告比较集中 媒体形象高档 印刷精美 与报纸和户外比较价格较合理 附近电器大卖场，百货店集中 OFFICE积聚目标对象经常利用 线路较少，便于集中投放 露出时期较长，接触频度高 Data Source:CMMS2000 20-50岁男女 本人有必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 投放线路：上海地铁1号，2号线 广州地铁 投放期间：2002年5月-10月 投放具体形式详见後页 * 本人有必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 松下冰箱 2002年度广告战略提案 本人有必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 对本次提案前提的确认 对2002年度，松下冰箱整体（包括WZ、WX、WD三大系列产品） 功能： 间冷无霜 完美制冷，制冷均匀 新型除臭，新鲜洁净 全电脑温控，语音提示 沟通的目的： 使以上功能得以传达 松下冰箱的品牌形象得以提高 “带给您美好的生活” + 本人有必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 预测2002年总需求近一千万台。（数据来源：无锡松下资料） 中国的冰箱市场容量极大 市场分析：冰箱市场规模 本人有必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 主要城市的冰箱平均普及率已达90%左右 并且预购率也维持在10%上下 市场分析：冰箱市场规模 (数据来源：2000CMMS) 本人有必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 市场分析：需求者研究 中国的冰箱市场已走入更新换购市场 现在的冰箱使用周期约在10~15年间 有将近30~40%的冰箱将被更换 (数据来源：2000CMMS) 本人有必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 市场分析：需求者研究 今后冰箱的需求类型 1.去旧换新 据估计占