CCTV+《对手》栏目传播价值.pptVIP

CCTV-2 《对手》栏目传播价值 C·A国际传媒 2010-10 中国最专业的经济类电视媒体频道 经济资讯为核心 覆盖率和入户率名列前茅 上星覆盖全国 全天播映 最有活力的电视频道之一 最具品牌特征的电视专业频道之一 全天专业经济资讯精准透彻 丰富资讯覆盖覆盖早间、午间、晚间三大高峰开机段 多角度节目设置满足多方受众需求 品牌定位高端，特征明确 高频道定位 决定高品牌形象 收视率稳居前位 数据来源：CSM，4+，2009 CCTV2在重点中心城市收视更为优异，表明其受城市人群喜爱，对城市目标人群的影响力更大 一、《对手》栏目简介 《对手》的来源 “财经说书人”王凯 率领“说商业传奇解财富之道” 的《商道》团队 通力打造 大型财经辩论节目 《对手》关键字 依托强势经济频道 传自优秀经济评论节目 热门产经话题 主流财经媒体合作 个性主持当家 二、《对手》栏目受众分析 主要人群为25岁以上、高收入、受过良好教育的商务人士、政府官员和专家学者。他们不仅具有家庭消费决策能力，而且在经济活动中也充当着推荐者、执行者和决策者的角色。同时，他们还具有较强的投资能力。 高端的收视人群不仅在集团消费和政府采购中起着决定性作用，同时也拥有较高的家庭和个人消费能力，从而决定了《对手》栏目是以上产品进行传播的最佳渠道。 高学历、高收入、高职位特征明显 他们，是社会消费的主力人群 他们，是决定购买的决策人群 他们，是勇于尝试的先锋人群 数据来源：央视索福瑞CSM.2010.9.24-30 三、收视结构 同期本频道其他节目收视表现： 《经济信息联播》20：30-21：05 首播收视率：0.21 首播占有率：0.50 《经济半小时》21：05-21：30 首播收视率：0.22 首播占有率：0.56 《对话》22：15-23：15 首播收视率：0.12 首播占有率：0.54 四、基本收视数据 数据来源：央视索福瑞CSM.2010.9.24-30 CCTV-2《对手》19：30-20：30 首播收视率：0.36 首播占有率：0.89 15秒刊例价99000 15秒千人成本：0.2115元 (注：1.人口基数按央视2套公布数据13亿计算 2.收视成本价格按对手15秒刊例价计算) 收视率排名财经频道全频道第五，财经类节目第一 五、《对手》栏目内容 话题： 时事热议话题 创造有营养的“八卦” 主持人： 经济评书人 变身辩论裁判官 互动： 观众直接参与博弈 网络与电视首次互动 六、《对手》栏目优势之——内容展现空间大 嘉宾观众，各抒己见 红蓝对阵，据理力争 产经走势，百姓心声 百家争鸣，百家齐放 现场只有观点的碰撞，理念的抒发，让未来辩分晓 现场展示的是企业的热情、魅力、动力、实力，为大众制造有营养的“八卦”，并广为流传 现场听到的是多角度、多层次的声音，平易近人 七、《对手》栏目优势之——话题关注度高 时事热点事件保证高关注度，高收视率，高转载率 权威媒体人士、著名专家学者以及草根观点倡导者多方声音满足不同人群需求 国美前路引发中资与外资，国货与贴牌之争 中国富豪是否裸捐？引发贫富之争 八、《对手》栏目优势之——植入形式丰富大 多种赞助形式为企业提供更多的展现舞台 嘉宾桌前贴片广告 观众手牌 主持人手牌 现场背景板 现场嘉宾服饰 … 九、《对手》栏目优势之——传播形式新颖 《对手》节目首次与网络媒体深度合作，提升传播效率 从节目内容到节目推广，互联网成为《对手》节目屏幕外有效的延伸 网络征集 话题 观众 草根观点倡导者 中国网络电视台等 多网络在线图文直播 一、特约播映 【名额】独家 【价格】396万元 【广告投放周期】2010年10月9日-12月31日 【广告回报】 5秒特约标板：《对手》栏目由**特约播映+企业核心广告语。第一段广告正一位置播出。 节目内随片广告15秒广告2条，第一段正二，第二段广告正一位置播出。 节目片尾出现企业名称和标识，1次/期。 为企业提供充分展示自我理念、实力、能力的舞台 以行业发言人、开拓者，甚至是开荒者的优秀形象，与民众意见领袖0距离接触、碰撞 二、广告植入 【名额】多家 【价格】待商议 【广告投放周期】2010年10月9日-12月31日 【广告回报】 现场镜头扑捉：《对手》节目现场镜头切换，体现企业LOGO不少于5次/期。 主持人口播：节目结尾处主持人口播1次/期。 节目片尾出现企业名称和标识，1次/期。 为多品牌提供参与优秀财经节的机会 帮助品牌借助《对手》广泛的传播途径，打入受众视听，实现品牌的广泛传播 播出位置：《对手》栏目中，嘉宾出场。 广告项目描述： 在嘉宾介绍及观点表现时出现