CI教学第讲基本组合设计.pptVIP

* * 基本组合 教学内容： 教学重点：各种不同组合形式的规范性 教学难点：规范性及错误搭配 一、标志、标准字的组合 二、标准色与辅助色配色问题 一、标志、标准字的组合 标志图形与标准字的组合应用，形成了企业视觉形象识别的完整符号，具有极强的标记性，是建立社会公众认知的基础。标志图形与标准字的基本组合是应用中使用频率最高，传播最广视觉印象最深的组合形式，为了保证识别的一致性，必须严格按标准关系排列组合。 1、横排 ①上下结构 ②左右结构 ③组合内容：标志与集团名（中文、英文结合），标志与集团名及子公司。标志与子公司（中文、英文结合）地域 各要素之间的大小关系：标志最大，集团名称，或公司名中文大，其次是子公司或地域及英文名称 2、竖排 Co.，为Company； Ltd. 为Limited； Co.,Ltd. 即Company Limited，有限公司 3、错误搭配组合 错误的组合将造成企业形象的混乱无序，直接影响企业形象战略的实施，任何部门或媒体单位不得违背组合的基本原则，任意改变组合的顺序、位置、间距、比例和形式，以免在应用过程中造成对企业形象的不良影响。 ①标志和企业名称上下左右顺序错误 ②标准字的排列错误 ③组合间距（标志与字） ④标准字间距 ⑤对齐关系错误 ⑥所谓公司大小比例错误 ⑦标志大小比例错误 二、标准色与辅助色配色问题 标准色是企业视觉形象识别系统中的要素，在视觉传达中最具表现力，标准色的应用规范是建立企业视觉形象的基础和保障，应用时必须执行标准色彩按规范制作。 1、常用搭配 ①说明标准色用途 如用于标志、标准字及视觉传达媒体的主色，并以图示之 ②说明辅助色用途：各种辅助色的用途都要说明 和标准色搭配 用于某些特殊材质上 ③说明标志用色 标准色 某些辅助色 ④说明标准字体用色 中文 英文 五粮液集团的标准色为红色，用于标志、标准字，以及视觉传达媒体的主色； 辅助色有黑、白、黄、金四个色。辅助色中的黑、白、黄色与标准色红色搭配使用，黑色主要用于英文标准字体；金色主要指印刷油墨、电化铝、镀金、铜材等。使用金色标志、标准字可使用于大多数底色上。 ⑤配色 如五粮液 红色标志、标准字适用于白色、黄色、黑色或明度适中的灰色，红色底上，标准字可用白色、黄色或金色。 2、错误色彩搭配 ①明度对比太弱，如浅色和白色，中明度色彩和中明度灰 ②公司、企业子公司中文标准字体不统一 ③标志、标准字体使用了规定之外的色彩。 课后作业： （一）横排（上下结构和左右结构） 1、标志和中英文全称横排组合 2、标志和中文全称横排组合 3、标志和英文简称横排组合 （二）竖排 1、标志和中文全称竖排组合 2、标志和中文全称竖排组合 3、标志和英文简称竖排组合 一、作业内容： *