CTR旅游卫视收视表现.pptVIP

旅游卫视收视表现 分 析 期 间： 2006年1月1日-2006年10月31日 旅游卫视广告品牌和品类2006年比2005年有很大调整，其分布更符合频道定位，更有利于触达目标观众。 旅游卫视大品牌集中度高，避免了过多同类品牌的广告竞争。 旅游卫视观众构成呈现出中青年化、高学历化和高收入化，他们是消费能力最强的观众群。 旅游卫视晚间22-24点时段达到收视高峰，该时段旅行类节目具有极高吸引力。其高端观众此时段收视率最高，使节目在最佳的时间触达了最适合的观众群。 高端观众在旅游卫视的收视时间明显长于其他观众群，保障了广告达到最高的收视点。 旅游卫视整体竞争力水平在全国卫视趋于上游，美誉度、人气指数、观众规模等多项竞争指标表现十分优秀。 旅游卫视全天收视率、平均到达率时段变化趋势 旅游卫视全天目标观众收视率变化趋势 旅游卫视全天目标观众收视率变化趋势 旅游卫视全天目标观众收视率变化趋势 旅游卫视全天收视率、平均到达率月变化趋势 旅游卫视全天目标观众收视率变化趋势 旅游卫视全天目标观众收视率变化趋势 旅游卫视全天目标观众收视率变化趋势 * 报告说明 市 场：全国 媒 体：CTR监测范围内所有省级卫视 广 告 品 类：全品类 分 析 期 间：2006年1月1日2006年10月31日 数 据 来 源：CTR（广告监测）CSM（电视广告收视率） 收视率市场：全国城市组 单 位：广告花费以媒体刊例价计算，具体单位请参考报告内图表标识。 旅游卫视广告投放及收视表现要点概况 观众构成及其收视特点 全国市场分时段观众构成及集中度:年龄 旅游卫视各时段中青年观众比例均高于全国卫视平均水平。其中黄金时段更为突出，其观众比例及收视集中度均明显高于全国卫视平均水平。午间和傍晚时段青少年观众集中度高于其他各年龄段观众。 全国市场分时段观众构成及集中度:学历 旅游卫视各时段高学历观众比例明显高于全国卫视平均水平。高中及大学学历观众的收视集中度明显高于全国卫视平均水平，尤其大学及以上学历观众更为突出，晚间收视集中度直线上升。高中学历收视集中度各时段相对平稳。 全国市场分时段观众构成及集中度:收入 旅游卫视和全国卫视一样仍以2000元以下收入观众为主，但其各时段高收入观众比例均高于全国平均水平，特别是收入3500元以上观众比例高出更多。旅游卫视高收入观众收视集中度也远远高于中低收入观众，更高于全国平均水平。晚间时段高收入观众收视集中度直线上升，其他观众保持平稳。 旅游卫视午间、傍晚、晚间22-24:30时段收视率表现优秀。尤其以晚间22-24:30时段更为突出。该时段以旅行类节目为主，如《玩转地球》，此类节目具有相当强的吸引力。全国卫视晚间19-22点黄金时段多以新闻和电视剧节目为主，此两类节目一直是观众普遍的收视热点，07年旅游卫视亦将在此时段安排频道特色鲜明的电视剧节目，该时段收视必然有更大提高。而22-24:30继续安排旅行类节目以满足固定观众群的需要。 目标观众人均收视时间 分钟 旅游卫视目标观众有明显的收视时长差别，高收入、高学历观众收看旅游卫视时间明显长于其他观众群。各观众群在晚间黄金时段与全天的收视特征基本一致。 旅游卫视各年龄段观众群总体收视位次与全国卫视一致。但午间和傍晚时段青少年观众群收视率更为突出，晚间黄金时段25－35岁观众群收视率最高，而该观众群在此时段全国卫视收视人口中表现一般。晚间22－24:30时段，旅游卫视各观众群基本保持其收视状态，仅青少年观众收视有所下降。 与全国卫视各学历层观众收视情况相比，旅游卫视收视呈现显著的高学历高收视态势。且在晚间时段各学历段观众有明显的收视差异。且高学历观众晚间收视水平连续升高，其高峰出现在22－24:30.旅游卫视成功实现了其高端观众定位。 旅游卫视和全国卫视总体相比仍然呈现出高收入，高收视态势。只有收入5000以上观众群晚间收视水平较低，但其在上午时段却有突出表现。晚间时段以3500－5000收入观众群表现最为突出。且高收入观众的收视高峰均在22－24:30时段。中低收入观众群在旅游卫视收视表现一般。再次证明了旅游卫视成功的高端定位。 旅游卫视全天收视在节假日月份表现最为突出。晚间黄金时段，旅游卫视收视相对保持平稳，但受季节影响，夏季由于户外活动的增加，收视率略有下降，从10月起，黄金时段收视率又有大幅上升。 旅游卫视全天各年龄段观众群总体收视受时期影响较为明显，节假日月份高于平时。但总体收视率与年龄成正比。 晚间黄金时段各年龄段观众收视表现相对平稳。中青年观众表现普遍