《天气Discovery》设计实践.pdfVIP

《天气 Discovery》的设计与实践 李 新 李赫然 赵晶晶 （中国气象局公共气象服务中心， 北京， 100081） 摘 要  本文以中国气象局公共气象服务中心科普与服务评价室的电子杂志《天气 Discovery》为案例，剖析 电子杂志的内容与栏目设置。为电子杂志这种新媒体在科普方面的运用提供一些实践探索。 当今，网络用户迅速增加，互联网随身化、便携化趋势日益明显，这种潜在的巨大消费力，成为期刊 向电子网络化方向发展的动力。电子杂志符合新媒体环境下受众的阅读习惯，利于进行读者信息反馈和市 场调查，能够提高广告投放的到达率和价值，同传统的纸质杂志相比，它是有声画并茂，大空间展示和大 体积文件，低廉的成本，更快的发行速度以及更强的互动性，它的实现和发展已经成为信息时代的必然趋 势。 在这种大背景下，《天气Discovery》作为气象科普服务的一个新产品应运而生。它利用时尚的传播介 质开拓全新的气象科普传播渠道，目前以年轻化、知识化群体为主要受众定位，主要致力于气象科普知识 传播，气象热点新闻解读，气象争议话题舆论引导，力求图文并茂，以提高传播效果。 《天气 Discovery》不是仅仅简单地将纸质《气象知识》内容搬上网络，而是利用其新媒体特点，在 《气象知识》基础上，重新组织栏目和内容，并力求达到气象科普资源共享，实现两种杂志双赢。 《天气Discovery》2010年 8 月创刊，半年来，基本实现了短平快特点，紧跟形势，实现了新闻及时 性和人文关怀，迈出了可喜的一步，受到了广大读者的青睐和好评。 关键词：电子杂志 设计与实践 科普传播 1 引言 目前网络上的电子杂志越来越多，期刊网络化是信息时代的必然趋势。迎接挑战，《天 气 Discovery》应运而生。本文就《天气 Discovery》的设计构想及其初步实践做以探讨。 2 电子杂志的产生与作用 2.1 电子杂志产生的背景 越来越多的网络用户潜在的巨大消费力是电子杂志发展的动力。据中国互联网络信息中 心 2010 年 12 月底发布的第 27 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止到 2010 年 12 月底，我国网民规模达 4.57 亿人，互联网普及率持续上升。互联网随身化、便携化的趋势 日益明显，使得中国网络应用更加丰富，经济带动价值更高。基于网络发行的电子杂志，建 立在如此丰富的市场资源之上，面临的机遇与挑战都不可小觑。 第一，符合新媒体环境下受众的阅读习惯 伴随中国互联网进程，电子杂志已经发展成为多媒体杂志，其表现形式也类似于传统杂 志，完全针对网络多媒体特点和网络受众习惯而开发。 随着 3G 业务的迅速攀升，现在网络的铺设越来越广，机场、宾馆、公共场所都能轻松 地上网，由于终端和线路的便利，上网极其方便，就形成了一个无障碍的发行渠道。这样， 最终会让电子杂志越来越普及和方便，呈现出杂志网络化的趋势。 第二，利于进行读者信息反馈和市场调查 利用电子期刊进行市场调查。很多公司每年都要花费大量的资金用于产品的市场调查， 以保证在竞争中处于不败地位。而往往那些低成本的诸如置放于网站上的问卷调查由于缺乏 趣味性而很少有人问津。这时候，电子杂志的优势便可得到充分的发挥，利用 flash 中强大 的数据传输功能，读者可在阅读完整本电子期刊后，配合着会员积分奖励，随机抽奖等活动， 保持愉悦的心情填写完最后一页的问卷调查。 第三，提高广告投放的到达率和价值 电子杂志的广告干扰度小，到达率极高，其广告表现力是其他媒体无法比拟的，使产品 特性表现非常充分。这是一般门户网站类的广告以及传统杂志都无法做到的。许多软性广告 便可利用电子杂志灵活的表现形式让读者在阅读时也潜移默化地接受了这个产品，保证了广 告投放的价值。 第四，有效实现和电子杂志通讯员之间的互动 利用电子杂志的灵活性、互动性及对读者的吸引力，电子杂志便可成为向通讯员传递信 息的一种有效手段，杂志社近期的各种活动，资讯皆可用该方式第一时间向通讯员传递，比 如就栏目内容可及时向通讯员征稿，开设通讯员园地，甚至封面都可采用通讯员主动提供的 照片，充分体现了电子杂志的互动性，调动了广大通讯员的积极性。 2.2 电子杂志的优越性及其与纸质杂志的比较