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布局全媒体构建网络电视台 [广州台]关亮 【摘要】本文论述“三网融合”格局下，城市台进行的全媒体战略布局思考，继而 探讨在渠道多元化、内容价值最大化的全媒体时代中城市台构建网络电视台的技术体 系架构和商业运营模式。 一、背景——“三网融合 2000年，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中明 确提出了“促进电信、电视、计算机“三网融合”。2010年，经过十年渐进的探索，国 务院颁布新政策，提出5年内全面实现“三网融合”。随后，相关机构印发了《推动 “三网融合”的总体方案》，审议通过了12个“三网融合”试点地区(城市)，成立了 16个NGB专题工作组。这些举措，标志着“三网融合”进入了实质性推进阶段。 近几个月来，总局王太华局长、张海涛副局长要求广电系统在“三网融合”的背 景下，站在新的历史起点上，充分认识新形势、新任务和新使命，坚持新闻立台的理 念，加大内容生产管理力度，依靠科技进步和自主创新，台网联动，共同构建现代传 播体系。提高广电的核心竞争力。总局办公厅朱虹主任、传媒机构管理司陶世明司长、 科技司王效杰司长先后发表讲话，指出“三网融合”机遇大于挑战，广电系统应积极 推动传统媒体与新媒体的融合，促进传统媒体和新媒体共同发展，努力推行技术创新、 体制创新、服务创新，实现发展方式、运营模式、服务方式三个方面的转变。 据国务院“三网融合”领导小组专家组组长、中国工程院副院长邬贺铨估算， “三网融合”将启动的相关产业市场规模达6880亿元。其中，电信宽带升级、广电双 向网络改造、机顶盒产业发展以及基于音视频内容的信息服务系统建设的有效投资约 2490亿元，激发和释放社会的信息服务与终端消费近4390亿元。数字内容开发制作、 59 ronghefazhan ＼jiyutiaozhan ＼———．一—．—．—．—．—．—．—．。一．一．．．．．一．～．一…．一．一．…一…一…一…．．． 机遇·挑战融合·发展 机顶盒生产与安装等将新增就业岗位达20万个。 二、布局——全媒体 随着“三网融合”工作的逐步铺开以及新的传播媒介和传播技术的出现，传统媒 体和新媒体相互融合、深度互动的趋势越来越明显，我国广电系统普遍加快了全媒体 战略布局。 全媒体是一种创新思维观念和创新传播模式，以受众需求导向，利用各种媒介和 终端．网络化、数字化、分众化、多元化、立体化、全方位展示传播内容。全媒体具 有多种特征，包括媒体活动的网路化与数字化，传播主体多元化与融合化，传播管道 延伸化与符合化，媒体受众的碎片化与分众化，媒体形态的两极化，产品多媒体化， 媒体终端移动化以及媒体职能社会化。 (一)电视同行全媒体布局 由于广电系统各家机构规模不同，实力各异，对产业链的理解也具有差异化，在 渠道多元化、内容价值最大化的全媒体战略布局上，各有考虑。 中央电视台(央视国际)以北京奥运网络制作和播出经验为基础，从内容建设、 技术规划、传播覆盖、人才队伍等方面着手打造新媒体平台，构建中国网络电视台。 中国网络电视台深度挖掘中央电视台45万小时优秀历史影像资料，合并央视网资源， 汇集全国电视机构每天播出的1000多个小时的视频节目，介入网络电视、IP电视、手 机电视、移动传媒等各种媒体终端。为用户贴身定制多样性，全方位的网络视听互动 服务。作为具有公信力和权威性的网络视频互动传播平台，中国网络电视台将发挥电 视平台和网络平台的双平台的优势，建设我国规模最大的网络视频节目数据库及全球 化多语种多终端的内容分发体系。其现有爱西柚、爱布谷等10个产品，与盛大游戏合 资组建易橙天下科技有限公司，涉足游戏产业。 涉及户外大屏幕、平面媒体、电视、广播以及新媒体(凤凰网、凤凰无线)业务。凤 凰卫视的优势在于拥有品牌以及稀缺内容，其内容是核心竞争力。凤凰卫视新媒体未 来两个主要发展方向：一个是视频，尤其看重网友创造的内容的商业价值；另一个