城市演艺特色品牌策划创意①--以“湖南常德·梦幻桃花源”为例.pdfVIP

湖南省城市文化研究会第 六届学术研讨会交流论文 城市演艺特色品牌的策划与创意① ——以“湖南常德•梦幻桃花源”为例 吴修林 ( , 415000) 湖南文理学院音乐学院 湖南常德 “ • ” 摘 要：一座城市的文化产业品牌对其形象树立、文化发展、经济建设、魅力辐射有着重要的作用。常德 梦幻桃花源 -- 的旅游演出产业品牌的个案设计，就是立足湘西北历史文化名城 常德，在国内演出产业品牌现状调研背景下，分析常德市 的旅游演出品牌营造的可能性与可行性后，而精心策划的一台精美文化大餐。全套剧目将展示常德丰富历史文化遗产中影响 “ ” “ ” 广泛的经典代表，以 先祖故园城头山 的人类中华文明起源为序，涵盖了 善德篇、大义篇、爱情篇、民俗篇、寻梦篇 等五 大篇章，每一篇章的策划均探讨了文化背景、分析了品牌价值、研制了编导创意。篇章呈示的内容精心遴选、叙述的情节环 环相扣、渲染的情绪步步高升、艺术的价值无限延伸，使观众在历史与人生、爱情与梦想的艺术氛围之中得到完美的体验与 “ • ” 升华。 常德 梦幻桃花源 的个案设计意欲为湖南再催生和打造一台旅游精品节目而建言献策、摇旗擂鼓；并体现高校艺术 “ ” 学科专业建设与地方 产学研 项目的有机对接。 关键词：城市品牌；桃花源；演出产业；产学研 作者简介：吴修林(1971-) ，男，湖南郴州人，硕士，教授，湖南文理学院艺术研究所所长，音乐学院院长，湖南省高校 121 音乐学学科带头人，湖南省新世纪 人才工程入选专家。 一座城市围绕一个或多个文化领域、生产行业 山有德” 的民谣千古流传，常德因此被誉为中华民族 努力打造自己的特色品牌，使这些文化产业品牌成 道德文化发祥地。一个“刘海砍樵” 的传说，把常德 为城市的名片、形象的代言，被喻为“一城一品”或 “爱神”追求幸福生活、美好爱情的壮举代代颂扬， “一城多品”，这些品牌不仅对城市的文化、经济建 常德因此成为一片多情的热土。不仅如此，还有常 设起着促进作用，还对城市的品牌辐射与魅力提升 德丝弦、常德高腔、澧水船工号子、澧州荆河戏、 发挥着重要意义。 孟姜女传说、常德花鼓戏、赛龙舟等七项国家级非 在湖南强劲的文化产业领域，每座城市、每个 物质文化遗产项目和其他十三项省级文化遗产项目 地域都在努力寻找自己的空间，围绕系列文化产业 是常德极富特色的中华文化艺术瑰宝。 积极跟进和举力发展，一些城市已经在国内、省内 (二)优秀演出资源的长年积累 成为某项文化产业领域的精英，如长沙的传媒业、 常德市重视文化艺术活动，在文艺演出方面已 张家界的演艺业等。 经积累了众多资源。常德市有汉剧院、歌舞团、丝 演艺产业，是一项集文化、艺术、经济、市场 弦艺术团等各类专职文艺演出团体十余家，专职演 等于一体的特色产业，在湖南多个演出类品牌名扬 职人员数百人，有湖南文理学院音乐学院等设表演 全国甚至远播海内外之时②，笔者作为一名地方高校 类专业大中专院系三家，全日制在校大中专学生数 艺术学科的教学与研究者，以弘扬本土传统艺术文 千人；这些艺术院团和院校数十年如一日，积极投 化为立足点，以加快当地特色文化艺术产业的发展 身演出艺术实践，构筑了一支不断充实、不断更新 为目标，积极探索高等艺术教育与属地文化艺术实 的人才梯队。她们曾代表国家出访欧洲演出“常德丝 践的对接，深入研究高校在地域文化传