《西方经济学简明教程》第3章 消费理论.ppt

第三章 [教材第三章] 消费者行为理论[Theory of Consumer Behavior] －－需求曲线的背后 在经济学中，居民户（household）是与厂商同样重要的经济单位。居民户一方面向厂商提供生产要素，并获得相应的收入；另一方面，又将收入分别用于投资和消费。消费者行为理论所研究的，就是居民户的消费行为，此时的居民户被称为消费者（consumer）。 本章所介绍的消费者行为理论是需求理论的依据。需求曲线的特征是由消费者行为决定的。 价值悖论 没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何使用价值，但却经常可以交换到大量的其他东西。 第一节　消费者行为与效用 一、效用 效用[Utility]－－消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。 　　是心理感受，而不是客观用途。 　　同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。 二、基数效用论与序数效用论 　　基数效用论[Cardinal Utility] －－效用的大小可以计量，因而可以用基数表示； 　　序数效用论[Ordinal Utility] －－效用的大小不能计量，因而只能用序数表示。 三、消费者行为准则 －－运用有限的货币收入，通过购买行为以取得最大的效用。 第二节　边际效用分析 －－基数效用论的分析 一、边际效用 １．边际效用[Marginal Utility] －－消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的追加的满足。 　　边际分析方法是一种增量分析方法。 ２．总效用与边际效用 Ut－总效用[Total Utility] 总效用（total utility）是指，消费者从某一行为或从消费某一数量的某物品组合中，所获得的总满足程度，用TU或Ut表示。假定消费者所消费的是X商品组合，则效用函数（也就是总效用函数）表示为 　　 Ut=f(Q) 　Q－消费量 Um－边际效用 　 　　 Um＝ 或＝ 例： Ut=14Q－Q Um = dUt /dQ=14－2Q 若Um 0, 则Ut递增； 若Um 0, 则Ut递减； 若Um =0, 则Ut达到最大值。 吃三个面包的感觉 美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统哪出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧。” 这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。 ?? 案例评析?总效用是消费一定量某物品与劳务所带来的满足程度。边际效用是某种物品的消费量增加一单位所增加的满足程度。我们就从罗斯福总统让记者吃面包说起。假定，记者消费一个面包的总效用是10效用单位，2个面包是总效用为18个效用单位，如果记者再吃3个面包总效用还为18个效用单位。记者消费一个面包的边际效用是10效用单位，2个面包是边际用为8个效用单位，如果记者再吃3个面包边际用为0个效用单位。这几个数字说明记者随着消费面包数量的增加，边际效用是递减的。为什么记者不再吃第三个面包是因为再吃不会增加效用。还比如，水是非常宝贵的，没有水，人们就会死亡，但是你连续喝超过了你能饮用的数量时，那么多余的水就没有什么用途了，再喝边际价值几乎为零，或是在零以下。现在我们的生活富裕了，我们都有体验“天天吃着山珍海味也吃不出当年饺子的香味”。这就是边际效用递减规律。设想如果不是递减而是递增会是什么结果，吃一万个面包也不饱。吸毒就接近效用递增，毒吸的越多越上隐。吸毒的人觉得吸毒比其它消费相比认为毒品给他的享受超过了其它的各种享受。所以吸毒的人会卖掉家产，抛妻弃子，宁可食不充饥，衣不遮体，毒却不可不吸。所以说，幸亏我们生活在效用递减的世界里，在购买消费达到一定数量后因效用递减就会停止下来。 ??? 二、边际效用递减规律[Law of Diminishing Marginal Utility] 　　对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用是递减的。 在一定时间内，在其他商品的消费量保持不变的条件下，对于某种商品来说，随着消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量（即边际效用）是递减的。 　　西方微观经济分析的一个重要前提。 三、效用最大化原则［消费者均衡］ 　　消费者的最佳购买行为： 　　当自己用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等时，所获得的效用最大。 　　或者说，当所购买的最后一单位每一种商