语言文化系广告艺术设计与制作专业.doc

语言文化系06广告艺术设计与制作专业 毕业设计（毕业创作）指南 一、广告设计与制作方向毕业设计选题参考目录选题1.选题要结合社会实践、市场分析，要求定位准确、考虑受众要求及使用功能，尽量寻求适应社会经济文化和生产实际需求的实际选题。 选题创意要合理，理念要新颖，做到功能性与艺术性结合。 选题内容健康向上，要体现良好的思想精神品质。 公益设计类选题要关注社会生活，有社会责任意识和社会服务意识。 选题同时要考虑表达、表现、制作方面的问题，要具有灵活性、规范性和完整性。 避免选题雷同，严禁抄袭他人设计作品。1.ＶＩ设计类VI设计的基本原则风格的统一性原则 强化视觉冲击的原则 强调人性化的原则 增强民族个性与尊重民族风俗的原则 可实施性原则符合审美规律的原则 严格管理的原则包括基础部分和应用部分基础部分一般包括：企业的名称企业标志设计及标志创意说明、标志反白效果图标志标准化制图标志特定色彩效果展示企业标准字体企业全称中文字体企业简称中文字体企业全称中文字体方格坐标制图企业简称中文字体方格坐标制图企业全称英文字体企业简称英文字体企业全称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制标准色企业造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型说明吉祥物立体效果图吉祥物基本动态造型企业吉祥物造型单色印刷规范应用部分则一般包括：待客用项目类 洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。商品及包装类 商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。符号类 公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。帐票类 订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。文具类 专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。服装类 男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等 印刷类 股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。 大众传播类 报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。 ＳＰ类 产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ类。 交通类 业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。 证件类 徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜2、包装设计类。 ②外形醒目。要使消费者从包装外表就能对产品的特征了如指掌。 ③印刷简明。包装印刷要力求简明。 ④体现信誉。包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过产品的包装增加对产品的依赖。 ⑤颜色悦目。一般来说，欧洲人喜欢红色和黄色，在超级市声上销售的高档商多采用欧洲流行色，即淡雅或接近魄的色彩。 ⑥有地区标志。包装应有产品地区标志或图案，使人容易识别。 ⑦有环保意识。国际上许多关于包装材料的新的具体规定，总的趋势是逐步用纸和玻璃取代塑料、塑胶等材料。如德国规定中国出口到德国的食品包装用瓦楞纸箱。 C、包装形式 以系列作品形式出现，分内包装、外包装和包装手提袋形式出现，每套4件以上。 建议： ①以包装容器形状分类：可分为箱、桶、袋、包、筐、捆、坛、罐、缸、瓶等。以包装材料分类：可分为木制品、纸制品、金属制品、玻璃、陶瓷制品和塑料制品包装等。以安全为目的分类：可分为一般货物包装和危险货物包装等。? 3、广告招贴类商业海报、文化海报、电影海报和公益海报海报设计的具体要素:1充分的视觉冲击力,可以通过图像和色彩来实现 2.海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点3.内容不可过多4.一般以图片为主,文案为辅5.主题字体醒目商业海报商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。文化海报文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。电影海报电脑海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。公益海报社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。店内海报通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途。店内海报的设计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融。招商海报设计招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突