我国高尔夫球俱乐部的市场学分析.pdfVIP

2005 年 2 月　　　　　　　　　 　　　　　　　安徽体育科技　　　　 　　　　　　　　　　　Feb. 2005 ( ) ( ) 第 26 卷　第 1 期 总第 107 期 　　　　Jou rnal of A nhu i Spo rts Science　　　 V o l. 26 N o. 1 To tal N o. 107 我国高尔夫球俱乐部的市场学分析 M arketing Ana lysis of Golf Club in Ch ina 赵金岭 Zhao J inling (赣南师范学院体育学院, 江西赣州 341000) ( . , , 341000) Institute of P E Gannan T eachers Co llege Ganzhou J iangxi 摘　要　从市场学的视角, 结合我国高尔夫球俱乐部的实际情况, 对高尔夫球俱乐部的消费者需求、消费动 机进行了分析; 同时, 对高尔夫球俱乐部的市场定位、市场营销战略和策略也做了较为全面的探讨。 关键词　高尔夫俱乐部　市场学分析　产品定位 中图分类号: G80- 05　　　　　文献标识码:A Abstract　F rom the angle of m arketing, com bining the reality of go lf club in Ch ina, the consum ers’ need and mo tivation of go lf club is discussed; m eantim e, the m arketing strategy and tactics of go lf club is also . analyzed 　 　 　 Key words go lf club m arketing analysis p roduct o rientation 1　引言 最高的国家之一。因此, 在高尔夫俱乐部之间竞争激烈的今天, 15 世纪中期, 在苏格兰的爱丁堡诞生了世界上第 1 家高尔 对我国高尔夫俱乐部进行市场学分析, 从而为我国的高尔夫俱 夫俱乐部。1896 年, 中国上海高尔夫俱乐部成立, 这标志着已有 乐部经营决策提供一定的参考依据, 尤有必要。 几百年历史的高尔夫运动开始进入中国。解放后却被作为“腐 2　我国高尔夫俱乐部的市场学分析 朽的资产阶级生活方式”的产物被取缔。 2. 1 消费者市场特点的分析 20 世纪 80 年代, 我国实行对外开放政策, 吸引了大批外商 2. 1. 1 消费者市场需求具有极大的扩展性 来华投资, 从而使能够优化投资环境的高尔夫俱乐部再次登陆 目前, 我国两极分化严重, 基尼系数居高不下, 而现阶段在 中国大陆。1984 年, 改革开放后的第 1 家高尔夫俱乐部在广东 我国打高尔夫球又尚属高消费, 因此, 占我国人口绝大部分的 中山诞生, 此后, 随着我国社会经济的不断发展, 人民的生活水 低收入者被拒之门外。随着我国政治体制改革的深化, 社会各 平不断提高, 人们的消费理念不断改变, 加之外国来华人士日 阶层贫富差距的缩小, 人民的经济收入普遍会得到提高