年度营销：骏丰年度方案1231.ppt

第3季度“爱心”活动：爱心唱响二十载 活动形式： A形式：全国老年歌唱节目暨骏丰年度表彰大会 B形式：中国爱心健康大使大赛暨骏丰年度表彰大会 爱心·回报20载—爱心唱响二十载 配合措施1：20周年盛典暨年度表彰大会与大奖决赛共同合办； 配合措施2：骏丰提前一个季度以子公司为单位在顾客中进行赛事发动和选拔赛； 配合措施3：百万爱心感恩回馈，138A水仪回馈优秀新老顾客； 、， 爱心·回报20载—爱心唱响二十载 举例：参考广西电视台2009年“首届全国中老年歌手电视大奖赛”形式如下： 1、以中老年歌唱选秀为主要形式； 2、全国分赛区进行； 3、分赛段进行海选、初赛、复赛； 4、缴请或联合知名人士参与活动； 5、电视台对赞助合作企业多项利益的回馈。 A形式：全国老年歌唱节目 活动安排 时间安排： 8-12月份 赛区安排： 广州、武汉、北京、上海、长沙、厦门，6个分赛区，总决赛视合作电视台地址而定。 赛事安排： 阶段一、选手通过骏丰经营部报名，获得参赛资格； 阶段二、与电视台分赛区联合进行海选； 阶段三、进行初赛，分为两条线在6大赛区同时进行，一条线为骏丰俱乐部会员进行初赛， 并保证骏丰的顾客人数占初赛选手10%，另一条线为其它社会人员进行初赛； 阶段四、分成南北两区进行复赛； 阶段五、进行决赛。 爱心·回报20载—爱心唱响二十载 唱歌，是中国中老年人退休后开展最为普遍的群众性自娱活动。然而，在各种为年轻人设立的歌唱大奖赛铺天盖地之时，迄今全国却没有设立一项专门展示中老年人歌唱风采的赛事。 可以通过歌唱比赛的形式，最终在直播颁奖晚会;也可以采取歌曲传唱,最终进行是大型演唱会的形式。 大赛将邀请多个部门组织(例如中国老龄委、中国音协)等单位联合举办，计划邀请社会名人(如徐沛东、阎肃、李双江)等等作为大赛评委和表演嘉宾，现场助阵。 活动将在全国多个重点城市举办城市竞唱会（以企业重点市场和重点开发市场来制定），吸引中老年文艺团体的积极参加，为大赛进行宣传和造势。 活动附加值： 注：该电视台活动仅为举例，大赛与企业具体需求不符的内容，以双方沟通后调整为准。 不排除与其他媒体合作举办类似赛事。 爱心·回报20载—爱心唱响二十载 举例：参考2007年“首届中国爱心健康大使大赛”形式如下： 1、联合中国红十字会、中国保健协会、广东电视台（广告中心）主办大赛； 2、分赛区、分赛程举办，多元标准进行评选比赛，例如：评选爱心大使、健康大使、智慧大使； 3、更加注重对各行各业和不同渠道优秀榜样的广泛评选； 4、向社会推选草根道德榜样； B形式：中国爱心健康大使大赛 爱心·回报20载—爱心唱响二十载 评选标准： A:选手健康知识测试 ①中国保健协会知识 ②保健品知识 ③保健养生理念④运动知识素养 ⑤亚健康相关知识 B:选手智慧测试 ①中国红十字会知识 ②保健养生知识③品牌知识④职业意识 ⑤英语 C:选手才艺测试 ①造型艺术基础②声乐表演基础 ③形体条件 ④文化水平 D:爱心品德测试 ①思想品德 ②爱心公益行为 ③交际礼仪 赛区安排： 全国十多个分赛区：广州，深圳、长沙、阜阳、长春、大连、青岛、南宁、无锡、重庆等。 每个分赛区辐射周边省市，覆盖全中国。 爱心·回报20载—爱心唱响二十载 合作单位及社会资源： 主办：中国红十字会、中国保健协会 广东电视台； 名誉主席：彭珮云 （中国红十字会会长，原全国人大原副委员长）； 主席：张凤楼（中国保健协会会长，中国纪律检查委员会委员）； 组委会将聘请各行业重量级人物组成评审团； 大赛选拔的大使，还将参与中国国际保健节、中国保健协会活动，成为保健品品牌形象代言人。 社会效应： 以全民爱心的方式，以“健康、博爱、智慧、活力、和谐”为主题，以“博爱中国、健康世界”为口号，以“弘扬中华美德”构建和谐社会； 开展爱心公益活动、支援和关注农民及弱势群体； 普及推广保健知识、关注亚健康人群”为宗旨，弘扬“人道、博爱、奉献”的红十字精神，促进中国红十字事业与全世界和平事业的发展。 爱心·回报20载—爱心唱响二十载 两项大赛优势、劣势分析 歌唱节目 劣势 健康大使大赛 优势 1、唱歌标准统一，参与容易，是顾 客喜闻乐见的形式，易大范围激发参 与热情； 2、与电视台合作，传播范围广，娱 乐性强，并可植入广告。 1、合作单位比较吻合骏丰的企业优势； 2、评选内容多元化，符合企业需求； 3、有助于提升企业社会公信力； 4、与电视台合作，传播范围广，并可 植入广告。 1、时间容易电视台限制，造成企业 被动； 2、赞助费用较高。 1、多个单位联合举办，增加调控难度； 2、娱乐性及创造性不足，缺乏专业包