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大上海商务广场·曹安服饰城开业庆典 及促销活动策划方案 一、背景 大上海商务场广经过紧张筹备，初步确定于2007年1月1日举行开业庆典。为了确保新生的大上海商务广场·曹安服饰城在当地商战中实现“首战必胜”，达到展现商场品牌和时尚形象﹑以明确的差异化确立市场地位及营造气氛和创造商机的目的，特制定本策划方案。 二、本方案时间阶段 2006年12月4日~2007年1月1日 三、总体思路 对于商场新生来说，开业的兴旺与否至关重要。开业成功必须兼顾到既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额。 本方案采取“人气——商气——商机”的层级递进法，在思路上采取三个步骤：激发人气、营造商机、沉淀商机。激发人气主要通过前期客户营销积累、礼宾举措、广场活动、新闻媒体造势；营造商机紧紧围绕“销售额=交易笔数×客单价”公式，在“礼宾”、“会员”、“幸运抽奖”、“欢乐花絮”等节日性概念上大做文章；沉淀商机主要通过“卖送三连级，交易递延”作为主题活动的方式实现。 另外，开业时值元旦，正是冬装为主题的促销开展之际，我们结合季节安排了系列的促销活动，使整体促销活动在开业之喜庆主题中展现了鲜明的季节性，同时考虑到与此期间的节日促销的结合，使整个活动结构丰富、连贯，努力使之成为嘉汇大手笔进入市场的现实写照。 四、整体活动构成（细则附后）： 商场全体升旗诚信宣誓 活动主题：环城巡礼 诚信宣誓（附件一） 活动时间：2007年12月31日 活动内容：全体员工整装集合穿过主要商业街区，在广场中心向社会宣誓诚信经营，同时向广大商家发表诚信经营倡议书。 庆典活动 活动主题：文化·青春·时尚 ——1月1日曹安服饰城炫丽开幕 （附件二） 活动时间：2007年1月1日 活动内容： 曹安服饰城开业盛典仪式 文化·青春·时尚 曹安服饰城大型主题文艺演出（有奖问答） 欢乐同庆，甜蜜共享——迎开幕糖果大派送（1月1日~1月3日） （二）开业促销活动 1．主题促销活动 活动主题：缤纷时尚庆盛典 特别大礼超值送 (附件三） 活动时间：12月30日~1月3日 购物满38元的顾客，凭购物小票在各商家换取刮刮卡,即可抽取刮刮卡一张。 奖项设置 总奖数 奖 品 刮刮图案 特等奖 1名 电脑一台 ★ 一等奖 10名 ※※彩电/电瓶车 ★★ 二等奖 20名 手机 ★★★ 三等奖 50名 自行车 ★★★★ 四等奖 500名 精美礼品 ★★★★★ 五等奖 5000名 毛巾 曹安服饰城 参与奖 8000名 小礼品 谢谢光临 “花桥国际商务城首届青年歌手大赛”（附件四） 奖项设置 总奖数 奖 品 一等奖 1名 奖金2888元 二等奖 2名 奖金888元+内衣一套 三等奖 3名 奖金588元+内衣一套 优秀奖 9名 奖品内衣一套 纪念奖 进入初赛者 精美礼品 3．“我心中·你最重”——曹安服饰城第一期顾客消费意见调查活动（相关问卷见附件五） 附件一： 曹安服饰城全体员工诚信宣誓活动 一．活动主题：环城巡礼 诚信宣誓 二．活动时间：2006年12月31日 三．活动思路：本活动是曹安服饰城向社会、向同行展示自身形象和树立商业领袖形象的一次公关活动，通过诚信宣誓和诚信经营倡议书的发表，使服饰城社会形象更加丰满；活动安排在上午举行，服饰城全体集合穿过商业街区，必将吸引众多人群的关注，具有宣传作用。 四. 操作细则： 1. 本活动的召集部门为办公室，负责拟写诚信宣誓誓词，提前通知各部门本活动的内容及要求。 2. 上午10：15各部门穿员工服，按照楼层、部门进行纵列整队在广场集合，10：30分从商场出发，整齐带队在周边主要街道饶行一圈。 3．办公室组织者对本次活动的目的、意义进行宣导； 4．奏国歌、升国旗 5．管理员工代表发言 6．组织者总结，整队返回。 本活动提前确定事项及准备物品 准备事项 拟写誓词、倡议书、新闻通稿； 确定执旗手人选； 确定巡街带队人选； 管理层代表发言； 联系主要媒体记者（日、晚报），作相关新闻报道。 准备物品 安排制作公司旗、各楼层的楼层旗； 准备国歌播放录音设备。 附件二： 曹安服饰城开业庆典活动操作细则 一．庆典活动主题：文化·青春·时尚 ——1 . 1曹安服饰城炫丽开幕 二．活动时间及地点：2007年1月1日，南商场空地 三．活动的目的 为曹安服饰城创造热烈气氛，宣传大上海商务树立公众形象及扩大知名度； 四．庆典活动准备 1．成立专门的负责机构（建议由公司领导、办公室、策划部人员组成），按照核定后的庆典方案分工负责落实工作。 2．《庆典活动准备安排计划表》 曹安服饰城开业庆典活动准备安排计划表 编号 项目 内容 措施 完成时间 责任部门 检查人