市场营销：宝来下线一周纪念活动.pptVIP

“宝来之家”群英会 －宝来下线一周年纪念活动 背 景 宝来自2001年上市以来，赢得了广大消费者的青睐，进而更需要延续大众的好口碑。 到目前为止宝来车主共计约18000位，广州和北京的宝来车友俱乐部会员在逐渐增加。更需要组织一些活动加强与宝来用户的联系。 已购车主是购买家用车的潜在消费者最直接的信息了解渠道。 目 的 通过参观一汽－大众现代化设备和完备的生产管理，引发宝来车主心中的自豪和荣誉，加强宝来用户的归属感。 利用宝来车主的口碑效应扩大宝来的知名度和美誉度。 通过宝来车主良好的口碑传播，从而间接的促进宝来整体销量。 预期效果 记者方面： 在活动中加强与媒体的沟通，从而巩固企业与媒体的良好关系，扩大对企业的宣传力度 用户方面： 全面了解宝来汽车先进的生产工艺和良好的性能，增强归属感，从而信任宝来，信任一汽-大众 经销商方面： 配合宝来区域促销，奖励各区域销售明星，从另一方面促进宝来销量的提高 品牌方面： 配合品牌推广策略，突出宝来领先的产品性能，巩固中高档轿车的品牌形象 前 期 预 热 广告： 7月底开始在报纸、杂志刊登广告，传递活动信息 征文比赛： “我和宝来的故事”－可以在全国举行宝来征文比赛，传递活动信息，并通过征文比赛挑选优胜者参加活动 “寻人启事”：通过网络广告，寻找生日是8月23日的宝来用户，邀请参加活动，同时传递活动信息 参加人员选择 记者： 全国媒体30家，预估30人 经销商： 每个区域推荐销售明星1名，预估10人 宝来用户：预估60人 A. 征文比赛优胜者20名 B. 生日在8月23日的宝来用户10名 C. 在每个区域中第一位买宝来的用户10名 D. 从全国8月1日－20日之间购买宝来车的 用户中抽取20名 参加人数预估共计100人 活动执行计划 活动 广告 7月 8月 9月 宝来用户、经销商选择及邀请 后续工作 宝来征文大赛 预热广告 活动预热软文 “寻人启事”广告 活动追踪报道 报纸、杂志 8月22-24日 活动执行阶段 网站 软性宣传 活动前期准备 活动后续报道 8月18日 新闻发布会 活动主要内容及亮点 时间：8月22-24日 地点：长春 一汽-大众汽车有限公司 活动主要内容： 宝来车主、记者去一汽-大众厂房参观 宝来车主、经销商及记者去长白山旅游 活动亮点： 参观－汽-大众生产车间 ? 让宝来用户全面了解一汽－大众现代化生产设备和完备的生产管理技术，从而加强品牌忠诚度 长白山旅游 安排去富有地方特色的景点旅游，增强大家的参与积极性 自助晚餐，联欢晚会 ? 安排互动游戏和节目，加强厂家与用户、厂家与经销商代表的沟通与交流 活动主要流程 日期 时间 活动流程 8月22日 19:00-21:00 酒店聚餐；领导讲话；观看宝来下线纪念VCD 8月23日 9:00-11:30 参观一汽-大众生产车间（可参观范围由一汽-大众最终确认） 11:30-12:00 工作餐，体验一汽-大众工作人员的生活 13:30- 整装出发去长白山 8月23-25日 长白山二日游 8月25日 由长白山返回长春，安排送机