市场营销：统一乌龙茶、绿茶“品茶论英雄”现场活动修改案.ppt

附录2 游戏注意事项 领大奖要凭本人有效身份证 现场抽奖奖品不可抵押现金 中大奖者个人所得税自理 一张活动券每位参加者只能玩一种游戏一次 附录3 现场活动布置和制作物清单 特卖点： SP海报、DM 太阳伞、产品堆箱陈列 活动现场： 主席台背景 产品堆箱陈列 现场活动动内容告示板 游戏规则告知板 活动券 执行程序（待定） “品茶论英雄”现场活动修改案 －－－统一乌龙茶、绿茶 活动目的 引起关注 提高销量、以便加快通路回转 活动时间 2000年7月8日、7月29日 活动地点 西单文化广场、SOGO 活动告知 报纸：北京青年报、精品购物指南 DM单： 活动前期：商场（针对性派发、超市陈列）、学校（大学为主、辅以高中） 活动日 海报：烟杂店、超市、学校、活动现场 现场活动方案 现场活动方案： 户外设立抽奖、游戏、特卖点、表演 现场布置： 大型背景布、表演台（根据现场具体情况决定）、特卖点：MIT堆箱陈列、活动内容告知牌 现场告知；DM、海报 抽奖 在入口处设抽奖箱 凭10个茶饮料瓶盖即可参加一次抽奖 100%中奖率 奖品设置：（2天） 特等奖：电脑笔记本（或现金） 一等奖：商务通 4名 二等奖：健身车或公文包 16名 三等奖：统一茶饮料1 箱 40名 四等奖：统一T恤衫 200名 其他；统一冰包 或茶饮料一瓶 注意：前期告知时间 颁奖 第一环“揭盖有奖”前2名在活动日10：00进行颁奖 活动日抽奖随抽随发 游戏 游戏活动： 资格：凭活动券参加活动 一张券只能玩一种游戏一次 活动当天在特卖点买1瓶统一茶饮料可获活动券一张 凭任意2个茶饮料瓶盖可换活动券一张（规定生产日期，防止捡拾） 第一环“揭盖有奖”来现场换奖的消费者获活动券一张 现场设３个游戏点 每个游戏点：2人负责 1人收活动券组织活动 1人发奖，奖品管理 特卖 特卖： 人员： 收款并给买1瓶茶饮料、凭2个瓶盖和第一环获奖者发一张活动券 告知消费者凭此券可玩一个游戏一次 告知消费者参加抽奖活动 设置： 活动内容告知牌 茶饮料堆箱陈列 入口处设抽奖箱 SHOW 现场SHOW： 请少年武术队的成员现场功夫表演 功夫表演项目： 剑术、棍术、刀法、拳法等 活动内容： 表演者通过服饰装扮成金庸小说英雄人物 消费者现场猜英雄 猜中后主持人现场问有关此英雄的问题（简单） 猜中者当场发放奖品 功夫表演形式： 独秀 对打 准备： 英雄人物服饰 道具 问题50个 奖品：茶饮料或T恤衫（只设一种） 人员： 功夫表演者2-3人 考虑因素：保证在场人员的安全 现场活动流程 抽 奖 凭券进入活动区 参加游戏同时领取奖品 取得活动券 中奖 当即领奖 全 天 循 环 离开或重复参加 2个瓶盖 买1瓶 一环 10瓶 游戏形式 游戏1：闯关论英雄 活动形式：（类似绿茶推介会） 六张纸牌背面分别写有金庸笔下六位英雄名字，事先会告诉消费者，然后随机摆放，请消费者选择。 选对一关就得该关奖品。 五关都选对，可获得六份奖品。 任何一关选错，获纪念品一份。 不继续闯关，可获已回答对的各项奖品。 准备： 英雄名字：萧峰、郭靖、令狐冲、杨过、段誉、韦小宝、陈家洛等 六张纸牌（绿茶推介会用） 悬挂纸牌公告奖品用背板 人员： 主持人 1名 发奖品或纪念品人员 1名 奖品设置： 第一关：圆珠笔一支 第二关：绿茶ＭＥＭＯ本 第三关：统一冰包 第四关： T恤衫 第五关：遮阳伞一把 全过；统一绿茶或乌龙茶一箱 纪念品：圆珠笔一支 （建议：游戏初级奖品的设置应尽量减少雷同。） 游戏2：倒茶论英雄 活动形式： 6个空茶杯分三行摆放 手持长嘴壶 在规定距离、时间内根据注满水的茶杯数来评定奖品 准备； 茶壶、方桌、茶杯（6个）、秒表 人员； 倒茶师傅；现场示范表演 1人 工作人员 2人 奖品设置： 3杯以内：遮阳伞一把 5杯以内：统一乌龙茶或绿茶一箱 6杯：茶具一套 纪念奖：圆珠