市场营销：“沟通”奥运主题活动方案.docVIP

“沟通2008”奥运主题活动方案 一、活动背景及目标 2004年网通成为奥运固定通信合作伙伴，为网通在上海地区的品牌提升创造了一个很好的机会。上海网通将抓住这一历史机遇，充分借助奥运的组织和助力，大力提升品牌认知度，使网通在上海获得飞跃式发展，并使上海真正成为网通集团在南方的桥头堡，同时充分借助奥运会的区域幅射效应，有效推动南方整体业务的发展。2006年，上海市分公司在业务和品牌宣传上定为“奥运年”，即在品牌和业务推广上全面充分使用奥运资源，大力提升品牌知名度，为业务拓展和网络建设服务。因此，在作为2008北京奥运会足球预赛的比赛2008奥运会的唯一固定通信合作2008年奥运会认知。，，也为上海燃起了熊熊的奥运热情。把奥运精神融入快乐的游戏娱乐活动之中，让普通市民可以亲身参与，分享奥运精神，是的最主要目的。 第二部分：“寻找奥运精神” 参与活动500队选手，从八万人体育场出发，身着T恤 第三部分：“奔向2008” 所有在规定时间内到达八万人体育场的参与家庭或情侣，不仅可参观奥运历史展及奥足赛上海赛区办公室工作成果展。并参加现场互动，欣赏演艺明星的精彩演出，除了感受运动快乐之外，本次活动的参与者还将获得丰富礼品。 设计思路： 八万人体育场是08年奥运会足球赛区的比赛场地，将活动终点设于此处有极为深刻的意义。 “奔向2008”旨在表达网通通过先进技术，提供高速通信桥梁，保障宽带奥运会。 通过现场明星艺人演出、现场抽奖等互动节目，融入网通介绍，让活动参与者体验奥运激情，加深对中国网通作为奥运会合作伙伴的了解。 场内活动： 在第二部分活动开始的同时，现场领导先行到达八万人体育场，举行八万人体育场签约仪式。 参加签约仪式领导建议： 北京奥组委领导 上海市政府领导 奥足赛上海赛区办公室领导 上海8万人体育场馆方 中国网通集团领导及上海市分公司领导 签约仪式前后，记者将进行现场专访。 签约仪式后，参加第二部分的家庭或情侣将陆续到达八万人体育场，进行现场活动： 入场：参与活动者统一从八万人体育场1号口进入，由于现场有政府领导、足球明星、演艺明星，为了便于现场控制，本次场内活动不对外开放。 奖品发放：凭任务卡换取本次活动纪念奖品，必须集满4枚趣味章图，否则无效。 －纪念礼品：使用本次活动专用手袋统一分装，内可设：网通资料夹、 奥运小纪念品或奥运福娃、CD唱片等 展区参观：观众在截至到达时间前达到，或在活动结束后可参观奥运历史展及奥足赛上海赛区办公室工作成果展。 现场互动活动：包括领导发言、明星演出、现场抽奖等互动活动。 －抽奖奖品：采用体育、健康相关物品，如体育器材、健康卡、明星签名的体育用品等 －演出明星：深受大众喜欢的中国明星 主持人推荐：译男/林海 译男：上海电视台体育频道节目主持人，擅长各类体育赛事，参与多场重大体育赛事直播转播，曾主持《体育G娱乐》诙谐幽默又激情四射1994年参与组建音乐频道，曾主持过十几个栏目和数十台大型文艺晚会。现任《超级音乐通》、《非常娱乐》、《正大综艺》（中央电视台）等栏目主持人频道副主编。 现场展示平面图 3、盖章点 4、 八万人体育场参观展区，现场抽奖，奖品发放 活动流程明细： 12:30-13:30 签到 13:00 -13:30 媒体签到/来宾签到 13:30-13:35 主持人开场白 13:35-13:40 领导致词 (上海市政府领导) 13:40-13:45 领导致词 (上海市体育局领导或奥足赛上海赛区办公室领导) 13:45 -13:50 领导致词（中国网通集团领导 ） 13:50 -13:55 起跑仪式（北京奥组委领导） 13:55 -14:20 明星领跑 （足球明星家庭/奥足赛上海赛区办公室领导/中国网通领导） 14:20 -14:40 科技馆分批出发 14:40 -15:20 第一盖章点 15:20 -16:00 第二盖章点 16:00 -16:30 进入主会场 （14:20－15:15 领导先行到达八万人体育场 15:15－15:45 八万人体育场签约仪式） 16:30-16:35 主持人开场白 16:35-16:40 发言（足球明星家庭） 16:40-16:45 发言（参与者家庭代表） 16:45-17:15 演出开始 17:15-17:30 现场抽奖 17:30 活动结束 17:30-18:00 退场，礼品发放 三、活动媒体宣传计划 将由上海各强势媒体做为期较长的综合报道，以及各类相关专题报道。活动期间将展示中国网通为全面提升品牌与核心竞争力，为将2008北京奥运会办成历史上第一届真正意义上的宽带奥运会而积极开展