市场营销：刘德华上海八万人体育场演唱会-独家冠名.docVIP

2004年9月17日周五晚（初定） 企业赞助参与回报明细 依兰文化 策划执行  前 言 当今亚洲巨星、香港影帝、影视歌三栖明星——刘德华，继2002年内地之行获得巨大成功之后，于2004年9月将再次来到上海八万人体育场举行盛大演出。本次演出节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫，必将引起媒体极大关注，并掀起新一轮“刘德华”潮。相信届时将再次在上海引起轰动，盛况空前。 亚洲巨星——刘德华的个人魅力有着超强的、跨时代的感染力，不仅吸引着时尚、年轻的追星族，同样对资深、成功人士有着深远的影响。所以本次演唱会将是空前盛大。企业与本次活动结合，可乘“刘德华”之热潮增强企业产品的市场亲和力、赢得消费者，提高企业产品的市场占有率。 我们为企业策划赞助亚洲巨星——刘德华之上海八万人体育场盛大演出活动：期望借助本次活动，将企业品牌与活动紧密结合，集中本市乃至华东优势媒体，通过大规模、高密度、立体、全方位的宣传推广以达到超过单纯媒体宣传的效果，从而提高并巩固企业在上海乃至华东地区的知名度，去占有市场更多的份额。 本次盛大演唱会宣传就电视、广播、报刊、平面、户外车身、灯箱等广告，加上新闻发布会、宣传品、票务回赠、网络及演出现场回报等总价值（折后价）超过560万元，企业积极参与无疑是物超所值。 · 组织机构 主办单位 ： 文新报业集团 承办单位 ： 东方演艺公司 协办单位 ： 上海依兰文化传播有限公司 票务总代理 ： 东方票务公司 · 演出时间 2004年9月17日 周五晚（暂定） · 演出地点 上海八万人体育场 是目前在亚洲最具影响力的演出、比赛场地，每场可容纳8万人，适合举办国际、国内重大演出、比赛活动。 · 演出票价 1280元、880元、680元、480元、380元、280元、180元、100元 费用：人民币350万元 权益及回报 独家冠名赞助企业享有2004年刘德华八万人体育场盛大演唱会的独家冠名权。 各大媒体：电视、报纸、广播、户外、灯箱、车身、宣传品等媒体联合宣传独家冠名企业全程赞助2004年刘德华八万人体育场盛大演唱会，出现独家冠名企业LOGO及独家冠名企业广告宣传。 独家冠名赞助企业回赠价值3万元不等面值2004年刘德华八万人体育场盛大演唱会入场券。 媒体 周期 广告规格 媒体宣传总计 备注 电视媒体 04.8.18~9.16 独家冠名权益+10秒的贴片广告 ￥240 万 具体按实际情况投放， 商务楼宇电视媒体 04.8.18~9.16 独家冠名权益+10秒的贴片广告 ￥ 19.6 万 媒体宣传费用不变 广播媒体 04.8.01~9.16 独家冠名权益+10秒的贴片广告 ￥ 23.03 万 报刊媒体 04.8.18~9.16 独家冠名权益+LOGO ￥ 43.74 万 04.8.18~9.16 独家冠名权益+LOGO+2/3广告位 ￥ 6.56 万 公交整车车身媒体 04.7~9 独家冠名权益+1/3~1/2广告画面 ￥ 30 万 候车亭灯箱媒体 04.8.15~9.16 独家冠名权益+1/3~1/2广告画面 ￥ 46.89 万 新闻发布会 04.9 独家冠名权益+1/3~1/2广告+冠名代表出席 ￥ 30 万 音像、便利店海报 04.8~9 独家冠名权益+1/3广告画面 ￥ 12.5 万 宣传品：票套 04.8~9 独家冠名权益+封底广告画面 ￥ 30 万 海报 04.8~9 独家冠名权益+1/3广告画面 手册 04.8~9 独家冠名权益+封底+内跨页1P 演唱会入场券回赠 不等面值入场券 ￥ 3 万 演唱会现场 04.8.15~9.16 独家冠名权益+场馆外广告1/3~1/2画面+横幅 ￥ 75 万 回报总费用 ￥ 560.32万（折后价） ↓详见以下关于“独家冠名赞助”2004年刘德华八万人体育场盛大演唱会宣传回报明细。 回报明细如下： · 电视活动广告—片长15秒 从2004年8月18日~9月16日投放15秒广告片：活动广告中含10秒独家冠名企业广告 新闻综合、新闻娱乐、生活时尚、音乐、东方电影、教育台等频道 各频道每天滚播12次以上，其中8次以上黄金时段，周期为30天，总播出量不少于365次。 电视媒体投放费用：人民币 240 万元整（折后价） · 高级商务楼宇电视广告—片长15秒 从2004/8/19~9/18，每天8:00~20:00滚动播放商务楼电视15秒广告：活动广告中含10秒独家冠名企业广告。 市区内高级商务楼350幢，800台电视机，每幢2台以上，滚动80次/天，周期14天，总次数不少于89.6万次。 商务楼电视媒体投放费用：人民币 19.6 万元整（折后价） · 广播电台广告—片长15秒 15秒广告片：活动广告中