市场营销：关爱留守儿童公关活动0131.pptVIP

“关爱留守儿童”年度公关活动 据2000年五普资料显示，我国农村留守儿童近2000万人。有专家推算和保守估计，近年14岁以下的留守儿童至少在4390万以上。在一些农村劳动力输出大省，留守儿童在当地儿童总数中所占比例高达18-22%。父母双方都外出流动，儿童不能与父母在一起生活的情况在全部留守儿童中超过了半数，比例高达56.17%。因人口流动引发的农村留守儿童问题已经成为不可忽视的社会问题 活动主题 心感动·心相连，深航感恩15年 —— 08关爱留守儿童家庭公益活动 活动解构 3）心意 2）心爱 4）心欢 心感动 心相连 深航感恩15年 1）心系 5）心连 6）心愿 1）心系－征集给留守孩子们的家书 活动时间：2～3月，营造舆论氛围 活动背景：春运雪灾，大批外来工不得不放弃回家团聚的计划 活动规划： 征集：向未回家过年外来工征集给孩子的家书 发表：选中部分情真意切家书，在媒体上刊发，并寄给远方的留守儿童。借助社会话题，透过外来工对儿女们朴实、真切的情感文字，再次唤醒社会对“留守儿童”问题的关注 奖励：凡投稿的外来工将有机会参加后续阶段组织的各次不同形式免费团聚机会 合作媒体：《南方都市报》 《中国少年报》 2）心爱－《中国少年报》捐赠仪式 活动时间：4月，项目启动 活动形式：现场捐赠 活动地点：某留守儿童学校 （安徽、河南等留守儿童寄宿学校） 旅客互动： a、常旅客积分活动植入 b、捐赠前几名的顾客可随团参与捐赠仪式 2）心爱－《中国少年报》捐赠仪式 活动亮点： 专栏寄语：在《中国少年报》上 长期开设“爸爸妈妈留言专栏”， 留守儿童可在赠阅的报刊上看到 父母的深情寄语，感受到远方的 关爱 现场表演： a、现场赠阅，表达对留守儿童身心健康的关爱、引导 b、空姐表演，丰富留守儿童娱乐生活 c、机长演讲，培育留守儿童树立远大志向 媒体传播： a、邀请媒体随行跟踪报道 b、媒体现场企业领导人采访 3）心意－向辛勤付出的外来工致意 五一劳动节，让劳动者与留守儿童团聚 公益活动： －深航向50家企业的100位外来工捐赠回家团聚的免费机票 －以实际行动创造家长与留守儿童团聚的机会 －向为社会发展贡献自己力量的劳动者表达深航感恩的心意 活动形式： －劳动者机场话别 －政府及企业领导现场鼓励 4）心欢－为留守儿童带来节日的欢乐 六一儿童节， 邀请100位订阅《中国少年报》的留守儿童来深圳和父母团聚 公益活动： 深航邀请100位获赠《中国少年报》的留守儿童来深圳和父母欢度“六一” 活动亮点： －与媒体共同迎接来深圳的留守儿童 －为留守儿童及其父母提供“锦绣中华”等景点的“深圳一日游” 5）心连－深航感恩15年关爱之旅 7～8月，暑期留守儿童关爱之旅 城市旅客家庭 常旅客捐赠抽奖者 媒体记者家庭 内地留守儿童学校 活动亮点： －心意礼物捐赠 －现场游园会互动 －空乘人员表演 －留守儿童登机参观 6）心愿－实现留守儿童与冠军见面心愿 9月，深航十五周年CCTV综艺晚会 合作平台：CCTV－4 《名将之约》特约综艺晚会 晚会形式： －沿承奥运余热，邀请必威体育精装版奥运冠军出席参与 －以文艺表演、冠军对话等方式，诠释深航感动、高效、创新的理念 －导入留守儿童及家长与冠军的互动，实现深航公益行动的升华 －冠军、嘉宾、员工、留守儿童的奥运歌曲合唱，渲染感动氛围 注：具体晚会策划另案提供 备注：深航15周年综艺晚会合作平台备选 节目 优势 劣势 春暖2008 CCTV主力打造公益栏目 播出时间不稳定 栏目合作谈判难度高 欢乐中国行 CCTV3品牌综艺栏目 偏重娱乐性 合作费用较高 中华情 CCTV4综艺栏目 偏重娱乐性 较多与地方政府合作 深航感恩15年公益活动总览 2～3月 4月 5月 6月 7～8月 9月 心系 关注雪灾 关爱未回家外来工 舆论氛围铺垫 心爱 捐赠启动 关爱留守儿童 传播导入 心意 送回家 实际行动表心意 传播升温 心欢 接过来 持续公益行为 传播持续 心连 走出去 公益行为扩大化 传播扩散 心愿 周年联欢 公益项目升华 传播高潮