市场营销：前景伟业-昆泰大厦开盘活动策划案.pptVIP

昆泰开盘活动策划案 内容：项目提案、执行建议、报价 提报：北京前景伟业广告有限公司 时间：2003年3月18日星期二 前景伟业公司简介 本土精英团队，兼备理论与操作优势 3年本地操作历史，服务公司数十个 目前已经形成强有力的操作网络，能够处理全国16个城市的分站式会议 具备与各种行业类型、经营体制合作的经验 全国物流会、轻工业部全国糖果烟酒会 （政府型会议） 摩托罗拉、中国网通等大型跨国企业 （大型商务会议） 51etraining、义守大学、标杆学院 （讲座型推广会议） K388上市、V60i、郑明明、吉百利 （消费品新品上市/公关/促销） 雅芳、世贸滨江、嘉铭投资、亚运新新 （客户联谊/渠道推广） 苹果电脑、顶新国际、联想 （企业内部年会） 现在在北京、上海已经形成相对稳定的巡展网络 我们的特点 作为本地团队，我们与客户同属于一个市场环境，我们更了解客户的需求和要求 所有主控人员均具有市场专业学历并与4A公司有深厚渊源，专业且经验丰富 我们知道什么才是最佳性能价格比的服务，并以向客户提供这样的服务为荣 正规广告公司营业资格，“小领域”中的领头羊 前景伟业公司简介 客户的满意是对我们最大的肯定 活动背景分析 昆泰大厦隶属昆泰集团，实力雄厚 朝外大街经济潜力巨大，商业前景广阔 昆泰大厦的投资前景不可限量，地产商理念超前 昆泰大厦基础设施完善，配套设施齐备。 开盘在即，吸引意向购买客户，坚定现有客户信心 活动背景简述 璀璨钻石街 昆泰大厦开盘仪式 活动主题 工作结构划分 会前策划 策划、设计 分工、职责、人员安排、排演 组织实施 场地布置 AV、舞美、展台、活动现场布置 流程控制 会后服务 创意目的 为了更好的宣传昆泰集团的实力，宣传朝外大街的规划前景和发展潜力，宣传昆泰大厦的投资潜力，需要在开盘仪式上邀请意向客户到售楼现场参与项目介绍活动。 以往的开盘仪式及新闻发布会大都是以台上讲话台下记录为主，为了更好的增加本次活动的透明性和互动性，整场开盘仪式建议以正式新闻发布会形式为主，台上地产商领导只做简单阐述，之后大量时间交给台下记者和意向客户提问并予以回答。 策划执行内容 创意目的 开盘仪式开始前用印有昆泰国际logo的幕布将讲台与观众席分隔开，主持人宣布开盘仪式开始时礼仪小姐分左右将幕布拉开，将讲台露出来。 讲台上除背景板外架设背投影幕，将台上讲话者的讲话内容以ppt的形式进行投影。 台上讲话者建议不超过4人围玻璃圆桌就坐，异型背景板为昆泰国际的效果图。 建议昆泰国际制作3D效果宣传片，在科技上、视觉上和趣味性上有进一步提高。 策划执行内容 创意执行 1、售楼处内：搭建8×5长方形讲台、异型背景板和3×3米背投影幕 2、讲台上摆设玻璃圆桌、椅子；讲台前用幕布将其与观众席隔开 3、两侧墙面：贴挂昆泰国际效果图、文字介绍 策划执行内容 策划执行内容 活动现场执行 开盘仪式：主持人宣布昆泰国际开盘，两位礼仪小姐分左右将幕布拉开，露出讲台。 同时讲台灯光打亮，讲解式新闻发布会开始。 讲解式新闻发布会：讲台上围坐的三个人分别从朝外大街的发展潜力、昆泰房地产 雄厚实力及昆泰国际的基础资料进行阐述，之后进入正式的提 问式新闻发布会 提问式新闻发布会：讲台上的人将主动权交给台下的记者和意向客户，以回答他们 提问的方式进一步阐述昆泰国际的优势；提问的问题和开始提 问的人员可以事先安排好，这样既正式，又可达到增加透明度 和互动性的效果。 后期服务 活动后期 一周内提供活动报告、活动视频光盘、活动现场照片 持续的软文公关，进行持续的升温造势 附件1.流程安排 时间 地点 内容 AV 会务 13:30—14:00 正门口 签到 背景音乐 场地内电视播放宣传片 礼仪小姐就位 服务人员负责签到 会场最后调试 14:00—14:10 售楼处内 主持人宣布开盘仪式正式开始 烟机 礼仪小姐推开遮幕 露出讲台 14:10—14:40 讲台 三个人分别从三个角度简单分 析昆泰国际情况 投影幕投影阐述的 相关内容 14:40—15:30 售楼处内 答台下观众问 投影幕配合 15:20—15:40 讲台 总结并补充分析细节 投影幕配合 15: