家居样板市场打造计划.docVIP

家居样板市场打造计划 活动策划：卓道咨询 目的意义 营销中的样板市场可定义为：企业集中资源所打造的在品牌与产品认可度、终端建设与销售服务、终端促销、人员管理与客户维护等一个或多个方面均具有典型代表性的目标市场。与企业建设样板市场的目的及资源投入等相对应，样板市场无绝对的大小之分，样板区域、样板渠道、样板店均是样板市场的表现形式。样板市场是企业为实现招商、拓展良性市场、激活休眠市场、树立渠道或终端信心、试销新品、构建立体销售渠道、促销爆破等目的，而精心打造的优势市场。建设样板市场是家居建材营销中企业行销策略落地的重要手段之一。核爆效应：单品牌在同一时间、同一地点（或设分会场）吸引全客户　　增强掌控：有助于厂家增强对经销商的掌控，增强经销商的忠诚度　　快速提升：有助于提升品牌在级范围内的知名度和销量　　拉动消费：可以拉动品牌消费额，快速回收货款，加速经销商的提货款额特点可以用四个字来概括，那就是“多、快、好、省”：　　多——较多的活动曝光，较多的到场业主，较多的销售单量　　快——品牌知名度和销量快速散开　　好——到场业主精准度相对较高，活动现场优惠政策容易让业主下单　　省——节省工厂、总代理及经销商运营成本，共同分摊运营操作，提高各自参与度优势一：同一品牌联动，活动范围较广，品牌影响力较大　　优势二：单一品牌自有区域推广，业主开发更加精确　　优势三：参与商户之间不存在利益矛盾，商户参与度更高　　优势四：厂家主办，公信力强　　优势五：费用投入低，参与商户基数大　　优势六：营销模式，增加业主真实性，签单率较高　　优势七：成熟的现场环节设置，可以有效增加单值　　优势八：聚合，帮助厂家有效整合区域资源　　优势九：单品牌，执行力相对比多品牌联盟活动好2015年8月19日