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BURNING篮球鞋广告策划书 目录 一 前言 二 产品分析 （一）品牌类型 （二）主要目标 （三）口号 三 市场分析 （一）市场分析目标市场 竞争对手 四 消费者分析 （一）消费者总体态势消费者购买因素 广告目标策划 消费市场策略 网络广告和宣传册 CM广告 一．前言 波麟体育用品有限公司体育用品公司，作为品牌，不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，更媒体宣传上作到胜人一筹成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌。 二.产品分析 ：的制鞋技术轻质和灵活著称的第一鞋：为创造一流的鞋，占领整个世界的运动界市场。 ： 三.市场分析 该公司生产的体育用品包罗万象消费者分析 (二) 消费者购买因素： 首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感 广告策略 广告设计 ——“BURNING激情燃烧梦想” 广告时间：25秒 广告构思：主要以富于速度感和冲击力的画面来衬托主题 镜头一：一位阳光帅气富有梦想的年轻男子打完篮球，大汗淋漓拿着篮球回到自己的家中，一头倒在沙发上睡着了，这时镜头慢慢向男主角的身上拉近，先从上身慢慢向下身推移，突然定格在男主角的脚上，这时男主角脚穿BURNING的篮球鞋。 镜头二：一群世界级的篮球明星在篮球场上叱咤风云，这时男主角起跳，借那双`BURNING提供的超强弹力BURNING篮球鞋，他征服了那座10米的篮筐，篮球应声入筐，男主角双手抓着篮筐(镜头特写其面部表情)(音乐：篮球入筐巨响和由于篮球落地的轻响). 镜头三：镜头随着男主角的目光往下走，最后落到BURNING篮球鞋上。给篮球鞋一个特写。(旁白：“BURNING”激情燃烧梦想) 广告实施计划 广告费用预算 项目制作与媒介金额(元) 总策划广告整体策划报告 80000 广告制作电视25s胶片 200000 报纸1/4版面 10000 杂志彩色插页 5000 因特网网站首页 50000 广告发布费用电视中央一套 60天×2次/天×5000元=600000 中央三套 60天×2次/天×5000元=600000 中央五套 60天×2次/天×4500元=540000 报纸《体坛周刊》 6次×40000元=240000 《人民日报》 6次×50000元=300000 杂志《当代体育》 25次×10000元=250000 体育画报》 25次×10000元=250000 《NBA时空》 25次×10000元=250000 因特网雅虎中国 60天×5000元=300000 搜狐 60天×5000元=300000 新浪 60天×5000元=300000 网易 60天×5000元=300000 营销活动 500000 机动费用 100000 总计 4175000 - 11 -