YX0902三74号(黑人牙膏市场调研分析报告).docVIP

黑 人 牙 膏 市 场 调 研 报 告 调研小组：营销071 小组成员：缪文竹 杨玉倩 王丹丹 戴莹莹 石一婷 张钱勇 刘明宇 目 录 前言及摘要 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 3 市场情况调查方案 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 4 黑人牙膏市场调查报告 调查概况 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 6 牙膏消费的价格情况 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 6 消费态势分析 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 7 不选择黑人牙膏的人群分析 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 7 消费行为分析 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 8 建议 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 12 4．附件（调查问卷） ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 14 前言 随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，因此对各种生活用品的要求也开始严格开始追求健康的生活，世界牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们天天必做的事情，牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。而市场给人们提供了各类功能的牙膏等护理用品，牙膏在市场上作为一种日用快速流通消费品存在。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，使用品牌广泛。我们特展开了一项关于大学生牙膏市场的消费状况的调查。 市场情况调查方案 5 1、 调查目的 5 2、调查内容 5 3、调查对象及样本分析 6 4、调查问卷（见附件） 6 5、调查时间 6 6、调查工作安排 6 7、调查地点 6 8、调查方式方法 6 9、资料整理 6 10、经费预算 7 11、调查小组成员 7 12、调研工作分组 7 黑人牙膏市场调查报告 7 1.调查概况 7 2.牙膏消费的价格情况 7 3.消费态势分析 8 4.不选择黑人牙膏的人群分析 9 5． 消费行为分析 9 6． 建议 14 附件：黑人牙膏在南通大学学生市场情况调查问卷 15 市场情况调查方案 调查目的 为了具体了解谋院牙膏市场各方面情况，提高黑人牙膏在南通大学学生中的知名度、美誉度和忠诚度。调查目的主要包括以下方面： 1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、美誉度和忠诚度； 2、全面了解谋院主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略； 3、了解谋院消费者对牙膏消费观念及习惯； 4、了解本品牌及主要竞争品牌在谋院的销售情况； 黑人牙膏主要是中高端路线为主，在市场上占有一定的比例，但是，在销量上一直在佳洁士，高露洁后面，虽然很多人堆黑人牙膏的品牌都有所了解，销售量却不能有所突破。为了进一步扩大市场占有率，提高市场销量，正确制定营销策略，对黑人牙膏在南通大学钟秀校区中做哪路一个市场调查。 2、调查内容 1）在南通大学钟秀校区的消费者中，了解用过黑人牙膏的的消费者情况，了解没有使用过黑人牙膏的消费者情况。 2）了解被调查者对各大牙膏品牌的认知，对黑人牙膏有什么相对应的建议。 3、调查对象及样本分析 1）调查对象：南通大学钟秀校区学生。 2）样本分析：拟调查南通大学钟秀校区共200份样本。 4、调查问卷（见附件） 5、调查时间 2010年10月9日至10月14日。 6、调查工作安排 1）2010年10月9日~10日，前期统筹协调工作，小组讨论，及组员的任务分配。 2）2010年10月10日~11日，问卷方案设计：主要内容包括调查对象的选取、样本抽取方法、调查问卷设计、