经典整合营销案例：2011第五届无线音乐盛典咪咕汇.pdfVIP

经典整合营销案例：2011 第五届无线音乐盛典咪咕汇 杭州尊泰信息技术有限公司 网络营销部提供 杭泰互联 让天下没有难做的营销 摘要： 通过互联网延续并提高“无线音乐盛典”在国内音乐类事件中的认知度及消费者偏好、 扩大活动影响力，并进而提升无线音乐在用户音乐消费中的比重、创造音乐消费新模式。 目标市场：全国 目标人群：时尚、年轻的80 后/90 后 投放期：2011 年 介绍： 杭泰互联 让天下没有难做的营销 杭泰互联 让天下没有难做的营销 杭泰互联 让天下没有难做的营销 营销策略： 最广泛的传播：联合包括新浪、腾讯、人人网、百度、优酷、奇艺、土豆、酷六、迅雷 九大网络媒体强势传播，以硬广、公关专题为主要方式，达到最广泛的信息送达。 最活跃的传播：以用户为信息传播核心，整合主流 SNS 媒体，人人、新浪微博、腾讯 杭泰互联 让天下没有难做的营销 Qzone，首次采用互动分享创意扩大辐射范围；调动新浪微博强势资源，以热门话题引导并 促进用户参与咪咕汇传播；以人人网明星主页及QQ 空间为阵营，利用用户好友链，促进好 友间信息传播。 专属的LBS 体验：将用户PC 端及手机端打通，向用户推送咪咕汇APP，刺激用户参与 到LBS 大运动中，享受咪咕汇AR 的乐趣。 效果： 扩散性： SNS 互动分享广告在新浪、腾讯、人人共投放 11 次，获得 14 万余次分享， 有效实现人际扩散，开创SNS 互动广告新形式 观看量：超过3100 万累计观看人次 参与度：结合AR 增强现实+LBS 地理定位的APP，一周内下载量达到5.5 万次 关注度：无线音乐俱乐部官方微博，#咪咕汇# 话题页面展示数近7 万条，现场微博大 屏幕2.5 万人参与直播互动。粉丝数在 14 天内增长超过5 万人，增长率达204.83%。通过 百度指数显示，近一个月，媒体及用户对“咪咕汇”、“无线音乐咪咕汇”、“无线音乐盛典” 等相关关键词的累积关注度分别上升783%和 13675%。 杭泰互联 让天下没有难做的营销