金口健牙膏,相信口碑力量.pdfVIP

同时，又在太平洋女性首页设了置顶 频道、太平洋女性首页、豆瓣网等，这 接受者对 口碑的信任度较大。笔者认 报告，每3天更换一次置项报告 内容； 些网站都是具有很大知名度的正规网 为信任度大 ，口碑效果好还要看 口碑 在 21CN女性频道首页上推广 5个产 站 ，信用也值得肯定。这类网站共 同 信息。金 口健牙膏的口碑信息大致可 品试用主题帖，每天更换 内容。这类 的特点就是规模大，用户数量多，用 分三种 ：讨论型、感受型、专家型。 达人试用报告站在不 同角度 ，’详细阐 户对这些网站比较青睐和信任 ，因此 ， 讨论型 口碑信息：即通过在豆瓣 述了 “金 口健”三款产品的使用感受， 接收者和网站的联结强度比较大。 知名讨论、55BBS、秀物板块发布的 充分利用 了美丽达人 的舆论导向及证 此外 ，曝光媒体 的选择又抓住 了 主题帖，引起网友疯狂跟帖讨论 ，在 言作用。同时，在 55BBS、淘宝、豆 目标群体的独特消费心理及消费行为 讨论的过程 中引发强大的传播热潮。 瓣等论坛人气频道，发布了产品试用 习惯，这类 目标群体通常是网络媒体 感受型 口碑信息：主要是试用后 相关主题帖，植入产品试用平 台链接， 的高频率接触者，善于及时、准确地 的感受，包括营销者策划发布的感受 促使更多人可以参与亲身试用活动。 抓住必威体育精装版流行动 向，乐于接收新兴事 和评语 ，也包括试用后 的网民发表 的 同时，在豆瓣知名讨论、55BBS、 物及舆论导向。 评价 ，这些评价对于受众而言非常具 秀物板块分别发布了 《著名造型师李 2．实现受者良好的二次传播 有感染力，很多受者倾 向于通过 同类 东田旅行包揭秘 l『都来看看男生用些 发布主题帖和试用感受的人，先 消费者的推荐而去购买产品。。 什么化妆品 !!》、《讨论下牙膏和牙刷 不论其真实身份和 目的，大都 以亲身 专家型口碑信息：即专家的保养 吧》、《大家说下明星推荐真的好用的 体验 的爱美人士的面孔 出现，即直接 秘诀等 ，能够进一步加强受众对 口碑 东西吧》此类主题帖，引起网友疯狂 经验者；博文撰写者则以专家身份出 的信任。总的来说，策划了信任度 比 跟帖，既提升 了关注度 ，更吸引了更 现 ，这都直接 引起 了 目标群体 的关注 较好的口碑信息，使得 口碑效果非常 多人参与寻找。 和共鸣。作为传播者，都给人感觉其 的正面和有效。 而在博客频道首页，以吴佩慈、 意见具有很好的参考价值，让人相信 一 开始的主题帖 《惊 !我和吴佩 小P老师、李东田日常保养秘诀为核 其判断和见地比较正确。 “金 口健”定 慈用一样的牙膏》，以普通网民的身份， 心内容的博文开始发布，只要对 “金 口 位的 目标群体作为这场传播活动的接 以美丽达人吴佩慈为亮点，吸引众多 健”有兴趣的人，都会在意见领袖的博 受者，是有品位、有理性、有见识 的， 网民怀着好奇 的心理去关注 ；另外 ， 客上继续分享、交流，促使 良性 口碑的 和传播者的身份 比较贴近，能够对 口 试用后的感受信息是形成 口碑的重要 固化，并告知更多人。很多网友不仅在 碑信息进行理性地审视，从客观评价 力量，很贴近受众现实；而博文的保 回帖时表达出了对 金“口健”的极大兴 型的口碑信息中产生对 口碑的信任。 养秘诀也很有权威性和感染力。 趣，更有诸多网友撰帖晒出自己使用后 由此可见 ，传播者与接受者在价值取 从 “金 口健”的网络推广我们可 的感受，给予很中肯的评价。 向、消费习惯等方面具有较强的契合 以看出，网络 口碑营销 的特点在其中 度，较易产生共鸣，因此，接收者对 都得到了充分体现：发帖当天近万的 网络 口碑营销的精准之道 口碑的信任度是 比较大的。 点击量和各大人气网站很高的关注度， 金 口健牙膏获得如此成功，笔者 受者即接收到这些 口碑信息的网 使传播非常高效而廉价：丰富的信息 认为跟网络 口碑营销本身的特点及 口 民大众，～方面接受 “直接经验者”的 量，使受众可 以接触到多