_斯盖机构2010年7月上海游站营销策略整合.ppt

预算分配 6 电影 网站 135万 400万 线下活动 线上活动 80万 120万 上海主角体验中心 媒体 100万 20万 展板和简单布置 物料 20万 花桥游站2010年7月至2011年1月推广预算分配 平面和户外 策划费用 72万 印刷品、DM、名片等 共计947万元 谢谢！ 阶段任务 Point 2 阶段战略实施 第四阶段：12月-1月 社会关注 话题炒作 游站开盘 U任务路演、颁奖 奋斗主演成为U任务评委 《奋斗》首映式 《奋斗》影迷见面会 电影资源 的炒作 Point 2 阶段战略实施 从蚁族到游族，是谁让他们一夜成名？ 社会关注 话题炒作 Point 2 阶段战略实施 主流媒体 经典论坛 媒体选择 社会关注 话题炒作 Point 2 阶段战略实施 关键词 游族生存状态 游族需要激发灵感的创意空间 游族需要强大的后台服务系统 Point 2 阶段战略实施 关键词 游族与游站 《奋斗》中的游站实现游族理想 《奋斗》真实版游站内部大揭秘 游族引起社会学专家关注： 他们需要激发灵感的创意空间 从蚁族到游族，是谁让他们一夜成名？ 没到过游站，别说自己是创意人 《奋斗》真实版游站内部大揭秘 去过游站的冒个泡！ 终于晋升绿带游侠了！ Point 2 阶段战略实施 《奋斗》求票房，更求社会影响 电影资源 的炒作 电影资源 的炒作 Point 2 阶段战略实施 媒体选择 主流媒体 博客 视频 Point 2 阶段战略实施 《奋斗》主演参观真实版游站，坦言比电影更震撼 马伟豪工作室落户游站 《奋斗》票房不俗，游族称他们看到了自己想要的生活 关键词 《奋斗》与游站 Point 2 阶段战略实施 《奋斗》主演加入U任务评委，犀利点评 《奋斗》官网启动，推出网上售票 首部描写游族生活的电影《奋斗》即将上映 《奋斗》在游站体验中心的创意首映 关键词 《奋斗》各活动 马伟豪：求票房更求社会影响 《奋斗》主演参观真实版游站，坦言比电影更震撼 游站开盘 Point 2 阶段战略实施 《奋斗》中的游站落户花桥 实现游族理想 Point 2 阶段战略实施 主流媒体 经典论坛 媒体选择 房地产类 游站开盘 《奋斗》中的游站落户花桥，实现游族理想 搜房 奋斗中的游站落户花桥实现游族理想 租售情报 U任务路演、颁奖 Point 2 阶段战略实施 U任务，我是游侠 Point 2 阶段战略实施 媒体选择 U任务路演、颁奖 主流媒体 博客 视频 史上最游的真人秀（连载1） 关于游侠的系列真人漫画在各大论坛转发 Point 2 阶段战略实施 第四阶段：12月-1月 阶段成果 看房班车启动 《奋斗》上映 U任务冠军诞生 游侠礼品产生 游站开盘，销售200套以上 Point 2 阶段战略实施 阶段成果 不少于30家主流媒体新闻报道 软文炒作不少于50篇 论坛热帖不少于10000贴 第四阶段：12月-1月 游侠大攻城…… 5 Point 1 阶段战略目标 全面稳定客户 时间：9月-1月 Point 2 阶段战略实施 全面稳定客户 活动锁定 阵地洗脑 创业扶持 Point 2 阶段战略实施 全面稳定客户 活动锁定 阵地洗脑 创业扶持 确定政府提供 的各项优惠政策 游站资源系统的初步建立（大赛和政府） 游站服务体系的初步建立（生产体系和交易体系） 时间：9月完成 时间：11月完成 时间：1月完成 Point 2 阶段战略实施 全面稳定客户 活动锁定 阵地洗脑 创业扶持 线上、线下活动 游站网站内的积分活动 时间：8月启动 时间：9月启动 Point 2 阶段战略实施 全面稳定客户 活动锁定 阵地洗脑 创业扶持 上海主角体验中心 时间：8月底 时间：12月 现场体验中心 时间：8月中 网站 时间：12月 看房班车 传播策略 Point 2 阶段战略实施 第三阶段：10月-11月 社会关注 话题炒作 电影资源 的炒作 游侠符号诞生 U任务16强诞生 游侠探班 主题曲诞生 全国都市“奋斗”大巡游 游侠参演 电影杀青 Point 2 阶段战略实施 谁来帮助游族？ 社会关注 话题炒作 Point 2 阶段战略实施 主流媒体 经典论坛 媒体选择 社会关注 话题炒作 其他 DM、上海楼市、手机彩信 Point 2 阶段战略实施 关键词 游族生存状态 游族，正在走出传统枷锁的束缚 游族，用才气“游”向哪里？ 游族不怕没钞票，就怕没创意 社会关注 话题炒作 Point 2 阶段战略实施 关键词 游族与游站 为游族专门打造的社区——游站即将诞生 看U-IC里的创意办公,看U-ID里的时尚生活 超越想象的U-IE,数钱数到手抽筋的U-IP 社会关注 话题炒作 Point 2 阶段战略实施 关键词 游族与游侠 登录yoooou.net，从游族到游侠 为什么第一批游侠诞生