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海尔冰箱07年新品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会方案 + 海尔“鲜”变频冰箱 光 耀 全 球 “ 鲜 ” 机 无 限 海尔冰箱07年新产品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会公关策划方案 海尔冰箱07年新产品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会公关策划方案 海海尔尔冰冰箱箱0077年年新新产产品品暨暨中中国国首首个个保保鲜鲜冰冰箱箱标标准准发发布布会会公公关关策策划划方方案案 海尔冰箱产品本部广告部 2006年10月 编制： 审核： 批准： 第 1 页 海尔冰箱07年新品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会方案 背景分析： 背景分析： 背背景景分分析析：： 行业态势 保鲜冰箱缺标准： 行业态势 保鲜冰箱缺标准： 1. 行行业业态态势势 ① 保保鲜鲜冰冰箱箱缺缺标标准准：：随着生活水平提高，消费者越来越关注保鲜，而面对众多厂家的不同保鲜宣传无从选择，行业呼吁尽快制定保 鲜标准，使理性消费有所依据。海尔作为行业的领军企业，有责任和实力来成为这个行业标准的催生者和推动者，并通过此标准来 设立行业技术门槛维护自己的行业地位，拉开与行业内其它企业的技术差距。 人性化需求受关注： 人性化需求受关注： ② 人人性性化化需需求求受受关关注注：：消费需求益发趋于个性化、智能化选择，同时消费者向往西化生活，这些反映出消费者越发关注冰箱本身之 外所带来的消费感受（如受到尊重、自身价值体现等非常个人情绪的感受），逐步趋向于从冰箱品牌形象方面找感觉 竞争态势 各品牌乱战保鲜宣传： 竞争态势 各品牌乱战保鲜宣传： 2. 竞竞争争态态势势 ① 各各品品牌牌乱乱战战保保鲜鲜宣宣传传：：各品牌推出各自保鲜标准，使市场更显混乱，无形之中加大消费者的购买成本（精力投入成本） 洋品牌力推中高端： 洋品牌力推中高端： ② 洋洋品品牌牌力力推推中中高高端端：：国外品牌力推“蓝海战略”，强调国际化设计及工艺，从高端产品抢市场，同时国内也有部分企业跟风（如 海信） 自身资源 “光波增鲜”技术领跑行业保鲜科技： + 自身资源 “光波增鲜”技术领跑行业保鲜科技： 3. 自自身身资资源源 ① ““光光波波增增鲜鲜””技技术术领领跑跑行行业业保保鲜鲜科科技技：：海尔首创的“鲜”变频冰箱——光波增鲜彩晶王系列冰箱在7月份上市上市具有划时代的 意义，它集光波增鲜、VC诱导保鲜、直流全变频智能保鲜、变频速冻007保鲜、精控多温区保鲜、半自动制冰等先进技术为一体， 全面解决温度，湿度，杀菌与抗氧化等保鲜难题，超越传统保鲜，不仅保鲜，更添新鲜。在2006年7月份进行的中国消费电子博览 会上，海尔光波增鲜冰箱获得年度创新大奖；在2006年9月份召开的中国冰箱行业发展高层论坛上，海尔光波增鲜冰箱一举囊括四 项大奖拔得头筹 海尔冰箱不断推陈出新，继续领跑行业： 海尔冰箱不断推陈出新，继续领跑行业： ② 海海尔尔冰冰箱箱不不断断推推陈陈出出新新，，继继续续领领跑跑行行业业：：海尔冰箱将于2006年11月将借光波增鲜的领先技术推出的全新一代07年冰箱系列新 品，这体现了海尔背后强大的技术实力以及靠自主创新创国际化高端品牌的发展轨迹 二、 目的： 二、 目的： 二二、、 目目的的：： 行业高度——全球冰箱产业霸主： 行业高度——全球冰箱产业霸主： 1. 行行业业高高度度————全全球球冰冰箱箱产产业业霸霸主主：：突出海尔冰箱作