_星巴克中国地区品牌宣传广告策划.doc

论文首页纸 论文首页纸 2011 — 2012 学年第 一 学期 课程名称：广告学原理 任课教师： 题 目：星巴克中国地区品牌宣传广告策划 姓 名： 年 级： 学 号： 评语： 成绩： 评卷人： 提交日期:2011年12月30日 前言 本策划由AB大学2011-2012学年第一学期广告学原理（商学院）课程班第N小组设计和撰写，历时1个月。本策划主要针对的问题是：美国星巴克公司从1999年进入中国市场至今已成为中国市场咖啡行业的第一品牌。中国咖啡行业市场仍然有很大的潜力，消费者基数的庞大和中国经济世界瞩目的发展速度将使中国成为全球咖啡消费第一大国。在如此形势下，星巴克有在中国市场进一步扩张的机会和需要，发掘更多的潜在目标城市和潜在消费者势在必行。然而，强烈的竞争和本土化困难是星巴克必须面临的重大威胁和挑战。而在中国市场，广大消费者对星巴克品牌的认知不论从广度还是深度来说都不够。本小组进行此次广告策划旨在试图尝试改变星巴克几乎完全依靠口碑营销的宣传方式而采取多方面更强势的广告手段达到品牌传播与推广的目的，为星巴克在中国的下一步扩张计划扩大和加固消费者基础。 小组成员及分工： 目录 第一部分 市场分析-----------------------------------------------------------------------------1 营销环境分析--------------------------------------------------------------1 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 2、市场营销环境中的微观制约因素 3、营销概况 4、营销环境SWOT分析 二、消费者分析-----------------------------------------------------------------4 1、消费者的总体消费态势 2、现有消费者分析 3、潜在消费者 三、产品分析-------------------------------------------------------------------5 1、产品特征分析 产品的质量 产品的材质 生产工艺 外观和包装 四、品牌形象分析--------------------------------------------------------------6 五、品牌定位分析--------------------------------------------------------------7 四、定价策略分析--------------------------------------------------------------7 五、企业和竞争对手的竞争状况分析---------------------------------------------------------------------8 六、企业与竞争对手的广告分析---------------------------------------------------------------------------9 第二部分 广告策略--------------------------------------------------10 广告的目标---------------------------------------------------------------10 目标市场策略-------------------------------------------------------------10 企业原来市场观点的分析与评价 目标市场策略 三、广告诉求策略--------------------------------------------------------------------------------------------11 广告诉求对象 广告的诉求重点 四、广告表现策略--------------------------------------------------------------11 1、广告主题策略 2、广告的创意策略 3、广告表现的其他内容 第三部分 广告策划---------------------------------------------------------------------------12 一、广告目标---------------------------------------------------------------------------------------------------12 二、广告时间