_本土连锁超市自有品牌战略研究文档.doc

PAGE PAGE 9 目 录 摘要……………………………………………………………………………（1） 一、自有品牌概述…………………………………………………………………（2）二、自有品牌战略意义…………………………………………………………… （2）（一）能有效增强商品的竞争力…………………………………………………（2）（二）能形成特色经营……………………………………………………………（3）（三）能充分利用企业信誉………………………………………………………（3）（四）能掌握更多的自主权………………………………………………………（4）（五）提供更符合顾客需求的产品……………………………………………… （4）三、本土连锁超市自有品牌发展现状………………………………………… （4）（一）自有品牌的发展水平还很低………………………………………………（5）（二）忽视顾客需求………………………………………………………………（5）（三）对自有品牌的认识不足……………………………………………………（5）（四）质量意识不足…………………………………………………………… （5）（五）专业性人才储备不足………………………………………………………（6）（六）促销方式单一………………………………………………………………（6）四、零售企业如何打造自有品牌…………………………………………………（6）（一）树立“顾客导向”的品牌观念……………………………………………（7）（二）选择合适的产品品类………………………………………………………（7）（三）选择合适的制造商…………………………………………………………（7）（四）对自有品牌实施全面质量管理……………………………………………（7）（五）重视人力资源建设…………………………………………………………（8）（六）注重自有品牌的宣传………………………………………………………（8）结 语………………………………………………………………………………（8）参考文献……………………………………………………………………………（9） 本土连锁超市自有品牌战略研究 姓名：丁云锋 指导教师：陈方冥 淮南师范学院经济管理系 摘 要：近几来随着国际零售业巨头的加入，加剧了该行业的竞争。开发自有品牌已成为国内外连锁超市的发展趋势，市对自有品牌的开发越来越重视，且取得了一定的成果。但目前我国超市自有品牌开发还处在初级阶段，在认知和实际操作中存在一定的误区。本文主要从超市自有品牌开发的优势入手，通过分析我国连锁超市开发自有品牌过程中存在的问题，探讨了连锁超市自有品牌的发展策略。 关键词：连锁超市；自有品牌；发展策略 Abstract ：Nearly a few come along with international retail giants to join， intensify the industry competition. Develop own-brand has become the development trend of domestic and foreign supermarket chain， city brand development of paid more and more attention， and has obtained the certain result. But now， Chinese supermarkets private brand development is still in the primary stage， in the cognitive and in practical operation has certain error. This article mainly from the supermarket owns brand development， analyzing the advantages in developing private brand supermarket chain of the problems in the process of supermarket chain， discusses the brand development strategy. Key words： Chain supermarket; Own brand; Development strategy 前言 近年来，随着我国零售业业态的发展趋于多样化，包括连锁超市在内的各大零售商都大力投入不同业态门店的建设，大型超市、便利店等在许多城市数量激增。然而，在发展的过程中，国内的许多零售企业都面临着提供的产品和服务高度相似，企业品牌形象弱，消费者的忠诚度不