效用价值层次分析 A Hierarchical Analysis of Utility Value.pdf

西南交通大学学报(社会科学版) OFSOUTHWESTJIAOTONGUNIVERSITY 2005 2005年5月 JOURNAL May Sciences) V01．6No。3 第6卷第3期 (Social 效用价值层次分析 张秀丽 (西南交通大学经济管理学院，四川成都610031) [关键词]决策；效用价值；货币；情感；信任；荣誉 [摘要]个体决策的效用价值不仅包括决策对象本身的客体价值，而且涉及决策者的主观判断，与决策者 的心理因素有关，如对)L险Cs态度，决策者的自信、荣誉等。因此，可以将效用价值分为货币效用价值、情感效用价 值、信任效用价值、荣誉效用价值。决策者就是在综合考虑所有这些效用价值之后，才最终作出决策。 [中图分类号]C934 [文献标识码]A [文章编号] AHierarchicalof Value AnalysisUtility Xiu。li ZHANG Economicsand (School of Management，Southwest 61003 University，Chengdu1，China) fiaotong words：decision Key making；utility valueoftheindividual involvesnot the valueof Abstract：The objective utility decision-makingonly the butalsothe ofthedecisionmaker．Itisrelatedtothe judgment decision—makingtarget subjective maker’S factorssuchashisattitudeto confidenceand decision psychology risks，his honor，etc．This classifiesthe valueinto value value，sentimentvalue，confidenceutility paper utility moneyutility utility finaldecision a andhonor value．Theindividualmakesno before