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Marketing feasibility study of IDP product 哺尔奶粉可行性分析报告 目录 1 报告简介 3 2.产品介绍 3 2.1公司介绍 3 2.2 产品介绍 3 2.3 产品定位 4 3 项目市场形势可行性分析 5 3.1 糖果市场可行性分析 5 3.2.1添加保健因子的功能型糖果市场分析 5 3.2.2无糖糖果市场分析 6 4 产品市场准入可行性分析 7 4.1市场介绍 7 4.2 市场容量预测 7 4.3 产品SWOT分析 7 5．项目市场策略设计 8 5.1 目标市场预测 8 5.2市场开发与进入战略 8 5.3产品发展方向 9 5.3.1产品定位 9 5.3.2包装设计原则 10 5.3.3销售服务方案 10 5.3.4品牌发展方案 10 5.4定价策略 11 5.5销售渠道策略 11 5.6推广策略 11 5.6.1推进策略 11 5.6.2广告 12 5.6.3营业推广 12 5.6.4公关关系 12 6 报告总结 13 1 报告简介 随着人们健康意识的提高，食品不再是果腹的单一功能的载体，人们越来越期望健康又安全的食品。随着保健品市场的火爆和随之而来的混乱，越来越多的普通休闲食品也开始凑功能化食品的热闹。近些年来的功能化饮料、功能化糖果充斥了各地的市场，例如维护口气清新又保护牙齿的木糖醇口香糖，补充维生素的糖果，添加活力的饮料等。这些产品在提供休闲娱乐的同时，还宣称能给消费者补充健康元素。一时间，这些产品得到了广大消费者的亲睐。 新西兰Quantec公司意欲以功能型食品将IDP咀嚼片引入中国市场，本报告为IDP进入中国市场做一个可行性分析。IDP是Quantec公司在牛奶中提取的成分，是一种具有独特的生物活性为免疫系统提供健康支持的免疫防御蛋白。由于产品具有高科技含量和值得信赖的安全性，我们将IDP做成咀嚼片的形式，并定位为中高档的休闲食品。 通过对中国功能化食品市场的发展及糖果市场的分析，我们分析了IDP咀嚼片的优缺点以及相关的市场卖点。结合中国口腔问题严重的现状，我们得出IDP的市场容量巨大。而且通过木糖醇无糖口香糖现象分析，我们探悉了功能化食品的营销内里，为IDP咀嚼片引入中国市场的营销策划做借鉴。 2.产品介绍 2.1公司介绍 IDP咀嚼片是由新西兰Quantec公司出产。 Quantec专注于新西兰令人称奇的天然生物活性成分的开发和研制。 立足于全球最顶级的农业区域， Quantec拥有精干的研究队伍及丰富的天然产品销售经验。 新西兰是全球可持续发展农业领域和“清洁绿色”标准的引领者。 Quantec 发现了牛奶中令人惊异的成分——IDP? （免疫防御蛋白）， IDP?能以其独特的生物活性为免疫系统提供健康支持。 2.2 产品介绍 什么是IDP？ IDP?是一种提取自牛奶乳清蛋白的物质，其提取过程剔除了潜在致敏蛋白，同时囊括了普知的蛋白成分，诸如乳铁蛋白、乳过氧化物酶以及其他重要的微量防御蛋白。 IDP?蛋白是一种天然创生的物质 ，做为预防感染及炎症的保护盾为母牛和小牛提供健康防护。 Quantec研究发现，与传统认知的“越纯越好”观点相反，蛋白质以复合体形式发挥的协同作用远远超过单种蛋白所能达到的功效。 IDP?具有的卓越效力和独有三A协同功效（抗炎性、抗氧化性、抗菌性）使其能加入很多口腔和全身调节产品发挥功效。 IDP? 安全性 作为牛奶中的天然成分， IDP? 是绝对安全的。作为其主要成分的乳铁蛋白和乳过氧化物酶连同其关键组分，都是公认的安全物质。 乳铁蛋白被广泛应用于众多食品，包括婴儿配方食品。 IDP? 取得了新西兰农业及渔业部认证的无致病性证明文件。 多重人体测试结果均证明IDP? 具有良好的安全性。 IDP? vs 牛初乳 IDP与牛初乳不相同，但相辅相成 均为源自牛乳的免疫增强成分。 牛初乳仅自产犊不久之母牛所产全脂牛奶中摄取，富含有益年轻人肠道健康之抗体。牛初乳含有一些IDP? 蛋白组分，但含量尚未达到有效级别。 作为非抗体蛋白质，IDP? 蛋白从牛奶中被提取用作抵御感染及炎症的防护盾， 其所含免疫防御蛋白量是牛初乳400倍以上。 因此牛初乳与IDP? 能够协同作用，共同杀灭病原体，除此之外，IDP? 更有独特消炎作用。 产品形式 公司以咀嚼片的形式推出IDP产品，共有香草、薄荷、和草莓三种口味供消费者选择。 5．产品功效 有助于口腔健康，维持口腔更加持久的口气清新 有助于免疫系统健康 长期持续服用有效增强身体免疫力 有助于消化系统健康 具有经验证明的良好抗氧化能力 提供优质营养 可提供身体所需25%的钙质参考摄入量 2.3 产品定位 IDP咀嚼片拥有三大协同功效（抗炎性、抗氧化性、抗菌性），使其能发挥多种功能，而且其是来自牛奶的