2011华为终端在创变中崛起.pdf

-幽·艄●磐轴“ ：Jmmunic．ationsWorld Weekly 2011：华为终删变中崛起 oo 2年达到1 基于2010．年-．全球45亿美元的销售额．华为终端给自己定T201 亿美元的目标，因此，2011年华为终端全面发力渠道拓展、产品设计和品牌 建设。 本刊记者I黄海峰 与其他终端厂商相比，华为2003年进入终端领 季度终端整体订货量120亿元，较2010年同比增长 域只是为配合3G网络设备的销售。此后，华为多次 59．1％。其中，华为终端2011年前三季度手机订货额 对公司业务进行”加减法”战略调整，而终端部门被 80亿，同比增长104．1％。“预计2011年全年销售将从 201 业界认为是要“减掉”的部门。然而目前华为终端发 0年的108亿元突破到140亿元。”华为终端方面 展却“出人意料”，取得非常辉煌的成绩，尤其是在 表示。 2011年，华为终端实现销售额的爆发式增长。 据了解。2011上半年，华为终端全球销售额达到 42亿美元，收入同比增长均超过50％。“预计2011年华 为终端全球销售额会超过80亿美元，实现快速增长。” 或许是iPhone唤醒了智能机市场，但却是千元 华为相关负责人表示。目前终端业务在华为公司所有业 智能机颠覆手机市场。2011年，干元智能机成为运 务中占比越来越大，已成为四大核，蝴之_。 营商以及消费者的”宠儿’’。 华为终端2011年的成功并不是运气使然。多年 基于全球市场正在发生和已经发生的市场变 来，华为终端一直结合自身优势，借助与电信运营商 化，我们看到华为在手机市场上并没有把手机厂商 良好的合作关系，低调并快速增长。而2011年，华为 的“全民公敌”苹果当成目标，事实上，华为终端是 终端通过发力千元智能机、开拓新的销售渠道、构 j．要走出自己的路。华为终端很早就认识到穿透3G市 2011年8月3日，华为终端在京举行了以“自在 建云手机和云战略平台以及转变营销策略等措施， 场、引爆巨大换机风潮的绝不是高端机，而是千元 分享@云端”为主题的发布会，正式发布了华为的 走出了r-条具有华为特色的“崛起”之路。 智能机。千元智能机最重要的一点就是建立在性价 “云服务”．平台“Cloud+”以及华为的首款云手机 不过，当前许多终端厂商面临着千元智能机供 比之上的用户体验一“以高端产品3／4的功能和1／4Vision。在本次发布会上华为还正式发布了自己必威体育精装版 不应求、利润率太低等问题，华为终端同样需要通过 的价格形成引爆点”。 的品牌理念一“自在分享”。华为云手机计划带给 一系列措施去应对。未来，华为还需满足不同层面 基于这样的判断，华为终端2011年在全球市场 消费者“生活在云端”和“工作在云端”的移动互联 消费者、各行业定制终端、移动宽带终端等方面的需 掀起了智能手机的普及风暴，通过IDEOSX3等一系 网体验，以及数百万级的免费高清视频、正版音乐、 求，可谓任重道远。 列产品，迅速进入全球智能手机领导品牌阵营。在 3D游戏等精彩应用。 国内，华为千元智能机表现尤为出色。如华为终端 作为直接面向最终消费者的关键触点，华为 为中国电信定制的千元大屏智能机王C8650日销量终端的战略立足于华为“云管端”战略。由于华为 终端出身于网络，其云平台具备独到优势。这是因