2011年中国电视新闻：微创新.pdf

热点扫描j争鹇与探讨 2011年中国电视新闻：微创新 口 谭 天 刘 久荷 孙 熙 回眸2011年 。在社会发展和媒介融合的背景下．微博 2011年 。另一个值得关注的现象是电视新闻栏 目官方 这一新的传播形式对 电视新闻的影响进一步显现 ．众多新 微博的大量涌现。无论把 电视节 目的官方微博作为一个爆 闻事件通过微博迅速 引起传统主流媒体关注 。与此同时。 料平台还是通过官方微博寻找新 闻线索、征集网友评论． 电视新闻也借力微博 ，跟进、关注、还原、解析新闻事件 ，进 电视节 目的官方微博 已成为各级 电视台扩展疆土的平台。 而发挥引导舆论的作用。在过去的一年里 。电视新闻在传 1月4日，《焦点访谈》开启官方微博，主要用于播报当日的 播形式 、业务流程、技术应用、新闻评论等方面都有不少创 节 目内容。征集网民的意见。其粉丝人数截至 11月份达 新和探索．可谓于细微处见功力。梳理和审视这些变化有 117万多人，加强了节 目本身的影响力。早在 2o09年就开 利于我们全面评价 当下电视新闻的传播效果和存在问题 ． 通官方微博的 《央视新闻周刊》，在 2011年 11月 5日之后 有利于 电视人思考下一步的新闻改革和创新 自觉。 更加专业化。它的官方微博内容划分为 ：节 目点播 、岩松观 点、本周导读、网友回声、编导手记和节 目点播等。这种统 微博引领 传播创新 一 的内容安排、细致的板块规划形成了节 目本身与微博的 微博作为新兴的自媒体平台，受到网民的强烈推崇． 有机统一。官方微博不仅是 电视新闻节 目的发布平台．并 用户数更是呈现爆发式增长。从 2010年底 的6311万到 且是一个和网民良好有效互动的平台。除去网民回声和编 2011年上半年的1．95亿，增幅高达 208．9％，成为用户增长 导手记的微博没有图片．其他几部分的微博内容都配有和 最快 的互联网应用模式．在网民中的使用率也从 13．8％迅 此期新闻内容相关的图片．部分微博还带有节 目视频以及 速提升到40．2％。①面对这种挑战，不少电视媒体积极应 视频链接 。这种上传视频或者视频链接的方法让无法在固 对 ，以一种开放 的姿态迎接挑战，在技术和 内容方面与新 定时间坐在电视机前同时又对此节 目感兴趣 的观众有一 媒体展开多方位合作 ，主动推进媒介融合 。创新节 目形式 ， 个关注节 目的便捷途径。 丰富节 目内容 ．取得了不错的效果。 分析 电视新闻的官方微博大致起到几个方面的作用： 由江苏广 电总台新 闻中心联手搜狐微博共同研发的 一 是广播即将播出的节 目内容概要 ：二是利用官方微博 的 《夜宴微波炉》于 2011年 1月 1日起播 出，它在延续 《新闻 公信力发起各种活动，如给需要帮助的人士捐款。寻找走 夜宴》“提供公共平台、展示多维视角、多元争鸣的特色”的 失的人等活动；三是把电视新闻的视频发到微博上面。让 基础上 ，形成了一种把 电视新闻评论和微博嫁接呈现的节 受众通过微博收看到节 目视频。民生新闻栏 目官方微博更 目新形态。电视新闻和微博的融合体现在技术和内容两个 加活跃 ，辽宁广播 电视 台都市频道 的民生新闻 《新闻正前 层面。在技术上，开通语音微博 ，把微博直播墙 同步接入演 方》的微博通过跟进新闻事件，策划募捐活动增进了和微 播室 ，在节 目播出时同步在微博上推广。内容上 ，《微言七 博网友的互动并成功提高了影响力。广东电视台 《今 日关 日(事件篇+观点篇)》和 《微言大事》两大板块，都是从微博 注》在4月 23日把拯救小文熙的一段4分钟 5秒的节 目 中选取热点事件和话题并汇集微博网友的评论。②这种做 视频放 到官方微博上与微博上倡导 的爱心接力活动互 法拓展了电