2014上海传媒蓝皮书称：主流媒体的青年用户仍不少.pdf

新闻实践 适当地“复”魅和“返”魅。 是对导语的概括。为避免两者在结构上 善、美的价值观。如2013年12月18日《今 (一)复魅 犯逻辑错误，应遵循标题为主，导语为 日早报》“寻 身边暖暖正能量”就是以 复魅表示恢复在标题袪魅中被抛弃 辅的规则。①即在有限的新闻点选择中， 小故事传递大道理，将无形的价值理念 的传统标题制作中的一些好的原则和标 优先确保标题的使用。 有形化。其次，具有思想含量，能让读 准。遵循KISS 原则。KISS原则是英语 (二)返魅 者受启发。如 2013 年 12 月 15 日《每 “Keep it short and simple”的首字母 返魅比复魅更进一步，在提炼事实 日商报》的标题“承诺做事 守信做人 缩略字，它表示新闻标题的撰写中一定 的基础上，还要展现美感。 陈承守的‘承守之道’”。 要注重简短的原则。简短不是简单地减 陌生化手法。陌生化是什克洛夫斯 二是赋予韵味。新闻标题要求耐琢 少字数，简短的本质是精，追求用词凝 基提出的，他认为“将本来熟悉的对象 磨，有味道。如 2013 年 12 月 15 日嫦 练精当、字字珠玑。真正的简短标题， 变得陌生起来，使读者在欣赏过程中感 娥三号探测器软着陆，《今日早报》的“月 字数上以一抵十，内容上一语破的。长 受到艺术的新颖别致”。②把陌生化引进 亮我来了”和《钱江晚报》的“我兔来了”， 标题容易中心不明，也给读者增加视觉 新闻标题制作中，要求语言不能过于直 明显比《每日商报》的“嫦娥三号成功 压力。通常情况下，主题不宜过长，一 白，运用悬念、反常、逆向等多种艺术 落月中国探测器首次登上地外天体”和 般不超过 11 个字，引题和副题也不宜 手法，使读者对标题的内容产生适度的 《都市快报》的“嫦娥带着玉兔登月了” 超过一行。 陌生，而这种陌生带来的感觉上和时间 更耐看。 遵守逻辑规则。首先，遵守复合标 上的难度与长度，能不断地给读者带来 注释： 题的内在逻辑，引题、主题、副题分别 审美感和新鲜感。 ①俞晓东 ：《标题与导语雷同现象简 承担各自不同的任务。其次，遵守新闻 诗意化表现。诗意和散文是一对审 析》[J]，《青年记者》，2007年2月中 ②朱立元：《当代西方文艺理论》[M]， 的写作逻辑。标题和导语都是新闻的有 美的范畴。诗意是一种精神追求和表现， 华东师范大学出版社，2005年版，第45页 机组成部分，尽管二者有相似之处，但 是一种审美的人生态度和境界。标题的 也有很大的区别：导语是对全部新闻事 诗意化应落实到两个方面。 （作者单位：浙江农林大学人文·茶 实中最重要、最精彩部分的概述，标题 一是体现价值。首先，公开弘扬真、 文化学院） 资 讯 2014上海传媒蓝皮书称：主流媒体的青年用户仍不少 2 月 28 日发布的 2014 上海传媒 青年人占比为 42.89%，电视观众样本 渠道等因素影响，传播能力处于低值区。 蓝皮书显示，相较中老年读者，青年 中青年人占比为 46.17%，报纸读者样 受访者大多表示许多报纸内容同质化较 读者更为认可主流媒体的公信力，主 本中青年人占比为 45.72%。这些数字 高，看一份即可获取主要信息。但在对 流媒体依然有许多青年忠实用户。 说明，主流