2014年度电视市场收视浅析——广西电视台本土竞争力提升.pdf

业界参考视听 2014年度电视市场收视浅析 ——广西电视台本土竞争力提升 口刘玲 近年来，两极分化的现象在全国35城市的收视格局 不变，收视率、市场份额的数值均有提升，2013年两项指 标分别为O．048％和0．383％。 中逐渐显现一E星频道的竞争优势从2011年开始就不断 提升，展示出越来越强的市场把控力，与此情况相反的是 细分到广西卫视全天在全国35城市组中每一个城市 省级非上星和市县级频道，在经过了连续三年的份额下滑 的表现，收视千人超过“5”即平均每分钟的观众超过5000 后地面频道组面临着日益严峻的发展和经营形势。2014人的有五个城市，分别是南宁、重庆、天津、沈阳和北京(表 年，中央级和省级上星频道在保持了连续三年的持续增长 2)。广西卫视在全国35城市组平均每分钟获得的收视人 后占有率分别达到了27．199％和33．1％，至此上星频道在数约9．99万人，其中收视千人过5的这五个城市合计就 全国市场的份额之和终于突破了六成大关。 贡献了4．85万人，换算下来在整体观众中占据近5成的 从我们常态关注的3l卫视全天收视排名中可以看 比重，说明这五个城市对广西卫视在全国的收视成绩起着 出，2014年有16家卫视的排名和E年相比未发生变化，至关重要的影响。南宁和重庆又是当中收视千人数值最突 其中湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视仍稳居冠亚季军(表 出的两个城市，成为广西卫视最关键的两大收视阵地。此 1)。排名前三的卫视均有现象级的王牌栏目不断引发收视 外，广西卫视在各地全天收视率最高的五个城市分别是： 热潮和观众热议，有时甚至会刷新收视纪录。比如湖南卫 南宁、沈阳、郑州、昆明和重庆；市场份额最高的五个城市 视的《我是歌手》《爸爸去哪儿》，江苏卫视的《非诚勿扰》， 分别是：南宁、郑州、昆明、重庆和沈阳。 20 浙江卫视的《奔跑吧兄弟》《中国好声音》等，这些辨识度极 表2 14年广西卫视全天在不同城市收视情况对比 高的品牌节目已然成为了各自播m平台收视成绩的强大 —埘l嘲圈翟罐i嚷，0●●西蕊墨墨函a珏蕊0{一●：■嘲蠢鬣疆孺拥一；置躔滩矗勰蕊孺 支撑和重要保证。值得一提的还有排名第6位的山东卫 南宁 i5635 o505 5．694 题安 1．386 (1．031 O．277 重痰 14．359o．085 o．731 青岛 1．38 0．032 O．248 视，该频道成为2014年31家卫视中排名跃升幅度最大的 天津 7155 0．06 o．s89 广州 1．0∞ O．012 O．127 一匹黑马，相比2013年的第10位提升了4个名次。如此沈圉 5．998 o．107 O．718 福州 1．288 o．046 O．495 辉煌的市场成绩很大程度上可以归功于晚间黄金档电视 北享 5359 O．“ o．307 疆门 1．255 o．036 o．{38 上海 {．279 O．026 0．228 兰州 1．03 O．042 O．365 剧的贡献，比如《红高梁》《勇敢的心》《满仓进城》《产科医 邪州 3．78{ I)_09l O．93l 呼和茜特 l 011 0．053 0．{吼 生》《封神英雄榜》等热门剧目在全国35城市均获得了超 武漫 3．7 0．039 O．2