3G技术应用对手机媒体文化产业发展的影晌.pdf

新闻与传播研究 2011·8(上半月) XZNPVF_．^厂彳删D之日E 3G技术应用对手相媒体文化产业发展的影响 口魏殿林 宋春颖 摘要：第三代移动通信技术即3G的应用．为手机媒体文化产业发展增添了新的动力，而且成为文化产业、媒 体产业的研究热点。本文着眼于理解媒介技术对文化产业发展的影响，对研究制定适应我国国情的产业策略、提 升文化产业竞争力具有一定的现实意义。 关键词：手机媒体3G文化产业价值链 我国2000年在“十瓦”规划中首次正式提出“文化产业”的及相关多产业的融合度。2009年1月，丁业和信息化部批准发 概念，从内容结构上大体nr分为教育、科技、媒体、艺术和旅 放了中国移动、中国电信、中同联通3G业务的经营许可，这标 游等五个方面．这是我I司文化产业体系的五大要素和支柱。 志着移动通信服务进入了“3G”时代，由传统语音服务向为用 其中媒体文化产业主要包括以传媒为主要形式，以宣传或传 户提供综合性、丰富多样的文化信息服务转变。手机媒体文 播为丰要特征的报刊、图书、出版、广播、电视、电影、音像制 化产业也乘此东风增添了新的发展动力，获得了巨大的发展 品业等产业形式。㈨岗此，作为新兴媒体，手机媒体可归属为 空间与潜力。 文化产业范畴．属于新媒体、文化产业、媒体产业研究的交叉 手机媒体文化产业发展的总体特征 性课题。本文主要从义化产、Ik的经济视角分析3G移动通信技 发展速度快。随着我国社会信息化进程加快，该产业发展 术广泛应用以后．新技术要素对文化生产与消费的影响与推 需要的软硬件基础获得了大鬣的财力、物力、人力投资，产业 动。而这种技术要素将成为主导未来手机媒体文化产业发展 发展走七了快车道。在3G的带动下产业进入投资高峰期，2009 与结构调整的蚕委动冈。 手机媒体文化产业发展概述 1947年法兰克福社会学派的阿多诺(Adorno)与霍克海默网络业、文化业等不同产业的融合．依托移动通信平台提供文 化信息服务的手机文化产业也相应旱现迅猛发展的势头。专 (Hockheimer)在《启蒙的辩证法》一文中首次提Hl‘‘文化产业” 的概念，并指出其特指生产和传播文化产品以及从事文化服 家预计．3G的建设在未来几年内能拉动两=三万亿元的社会投 务的同类生产和组织模式(如工业化的大企业和社会机构)。 资．考虑列其对中国的文化创意产业、多媒体产业、移动商务 等领域的影响，预计将会带来10万亿元的经济增长。④ 据此产业定义，日本2001年文化产业产值就已占GDP的18％， 仅次于制造业成为该围第二大经济支柱。⑦ 与国外差距大。我国媒体文化产业总体上与国外差距较 我同的文化产业起步较晚．本世纪初政府才正式提出了 这一产业概念．而20世纪9()年代才开始对文化产业理论进行2．6％．而美国、英国该产业所占比重分别为12％、10％；在竞争 力上．我困文化产业竞争力指数仅为美国的24％、英国的 研究。祁述裕、韩骏伟(2()()6)撰文指出未来文化产业的主要 发展趋势是新兴文化产业将引领文化产业潮流。哳手机媒 体文化产业是指围绕手机为丰要信息传播媒介平台进行的 文化产品牛产、消费形成的产业体系，是基于通信技术、计算 机网络技术和现代广播电视技术的发展．移动通信行业、网 还是低端市场I与据主流，而资费过高是3G在内地发展的一大 络产业和其他文化产业相融合的产物．是新兴媒体文化产业 阻力。在同同际产业巨头竞争时，这种差距使我困手机媒体 的代表．从产业特色及发展潜力看，将成为未来引领文化产 文化产业面临更多困难．需要依靠大手笔的产业发展战略和 业发展的龙头。