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上海社区报的现状、问题与发展建议 2010-11-02 15:44:00　来源: 人民网(北京)　跟贴 0 条 手机看新闻 　　【摘　要】社区报这一概念在美国已经有了300多年的历史，而上海的社区报却只在近几年才刚刚起步。本文结合了上海社区报的基本情况，通过SCP分析对其现状做了简要透析，最后围绕了社区报的现存问题为上海传媒集团的社区报经营战略提出了相关的建设性建议。　　【关键词】?社区报；经营战略；　　一、上海社区报的基本情况：　　1.社区报的概念：　　社区报（community?newspapers）这一概念来源于美国，至今已有300多年的历史。根据美国全国性社区报组织NNA（National?Newspaper?Association）的定义，“任何将自己定义为致力于向某一特殊社区服务的报纸都可以被称为是社区报”?，这里的“社区”可以指的是地理上的、政治上的或者是宗教上的，社区报的显著特点在于能够满足某一特定社区群体的信息需求。与此同时，也有不少中国学者指出，“所谓社区报，就是服务于城市中的社区读者、强调其归属性和认同感的报纸。”（张志安、黄卫：2004）　　2.?上海社区报引入的可行性分析：　　作为中国社区报的先行者，在2003年底到2005年底这短短两年的时间内，“中国第一份和社区报”的《南山日报》、“中国第一张社区报”的《巷报》以及“中国第一份商圈社区报”《华夏时报》相继停刊，有不少业界和学界的人士纷纷质疑社区报在中国推行的可行性，不过值得人们注意的是，美国社区报的产生是与城市化进程紧密关联的。毋庸置疑，上海拥有着十分庞大的城市空间和强大的区位优势，随着城市化进程的不断加速，成熟社区所应具备的外部条件已使得以社区生活为标志的“受众共同体”在上海已经初具雏形，比如位于长宁北部的周家桥社区，其辖区内共设有20个居委会，覆盖人口5.6万人?，社区内拥有社区医院、社区学校、公共交通、娱乐设施等完善的社区配置，这些庞大的社区人口急需社区消费、生活、娱乐的相关信息，应该说，这些不存在任何竞争的“长尾”之中拥有着巨大的潜在商机。 　　另一方面，现今的中国综合性大型都市报市场竞争愈演愈烈，仅在上海地区就有文新联合集团和解放报业集团下属的《新民晚报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》、《东方早报》、《青年报》、《申江服务导报》等各类都市报品种，普通报业市场的竞争已趋于过饱和状态，而报纸内容的“同质化”也成为了报业发展的桎梏，传媒行业陷入了“同质化”竞争的泥潭。在这种形势下，传媒集团绝不能单单依靠一种或者几种媒介产品来主导市场，它必须依仗“范围经济”来经营多元化业务，通过内部创新的机制提高绩效的模式，为读者度身打造全新的价值，满足读者独特的需求，最终提高顾客的个人占有率，从而最终实现由“单媒体”向“全媒体”的过渡。尽管目前大型的都市报仍就在占据了传媒市场的领先位置，不过从长远角度来看，以“分众”替代“大众”的传播模式、更细化的读者受众和地理区分、更明确的市场定位为特点的社区报必将会异军突起，以市场补缺者的身份赢得自己独特的生存空间。应该说，市场空间的选择有时候可能比内容质量的提升更能改善媒体的生存状态（喻国明，2007：P27），广阔的社区群体也顺理成章地成为了上海两大传媒集团争相追捧的对象，文新和解放两大报业豪门也寄希望于借着社区报来搭乘开往报业春天的地铁。 3.?上海社区报办报的三种模式：　　目前上海地区的社区报主要有以下三种办报模式：　　（1）传媒集团独立创办的社区报——《新民晚报社区版》、《新闻晨报》街道社区报；　　《新民晚报社区版》系新民报系成员，由文汇新民联合报业集团旗下的《上海家庭报》所更名创办，2006年末，该报获得国家新闻出版总署批准，成为国内第一家国家批准的社区报。从2007年到2008年内，该报分别推出《闵行新闻》、《东区咨询》、《西区咨询》、《浦东资讯》、《家庭周刊》系列；2009年，除保留《闵行新闻》以外，《新民晚报社区版》将原有资源予以重新整合?，目前该报每周二至周五每日发行一期，每期版面固定在16版左右。　　解放日报报业集团旗下的《新闻晨报》自2009年9月起在三个上海主要的街道社区居民群体内进行社区报推广的试点工作，分别推出《新闻晨报.周家桥社区报》、《新闻晨报.五角场社区报》以及《新闻晨报.曹家渡社区报》，该报主要通过将报纸免费投递至居民信箱的形式发行。此外，该报每月最后一周内推出一期，每期固定在8版左右。区别于上文所介绍的《新民晚报社区版》，它并非是集团下属的子报。　　（2）传媒集团与区、县党政机关共同创办的社区版——《新民晚报社区版.闵行新闻》；　　2007年3月2日，文汇新民联合报业集团下属的《新民晚报》与闵行区区政府机关报《闵行报》联合推出的《