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基于行为经济学的网络虚假信息传播控制策略研究.pdf

2014年11月 黑龙江生态工程职业学院学报 Nov.2014 第27卷第6期 JournalofHeilongjiangVocationalInstituteofEcologicalEngineering Vol.27No.6 doi:10.3969/j.issn.1674-6341.2014.06.019 基于行为经济学的网络虚假信息传播控制策略研究 1 2 2 2 吉亚力  周雪妍  卞  春  黄思铭 (1.哈尔滨师范大学管理学院,黑龙江哈尔滨 150025;2.哈尔滨学院工学院,黑龙江哈尔滨 150086)     摘  要:网络的发展使得信息快速传播,同时虚假信息也在网上泛滥。从行为经济学角度分析了用户传播消息 的有限性行为模式,从而提出了一种在线社交网络虚假信息的传播控制方法(FalseInformationControl,FIC),并统 计用户传播信息的方向和次数来量化用户的传播力。实验通过应用一次断开理论来减少非理性传播从而减小虚假 信息传播覆盖面,有利于迅速控制虚假信息。 关键词:行为经济学;有限性行为;虚假信息;传播控制 中图分类号:TP393      文献标志码:A      文章编号:1674-6341(2014) 06-0041-02 0  引言 于有趣就去传播,从而达到一种心理上的满足。理性行为在 网络上的虚假信息主要包括未经证实而广泛传播的信 网络信息传播中有著名的传播阈值理论,即某节点邻居的感 息和已知是非真信息却故意传播的信息。由于网络传播的 染比例达到阈值时,该节点就会被感染。在有限性理论背景 匿名快速,很多网民也在无意之中成为了谣言的传播者。这 下,虚假信息的传播者可能仅仅第一次看到某消息就非理性 种传播行为无法应用理性行为来进行分析,却符合部分行为 地进行了传播。 经济学理论的规则。如西蒙在20 世纪40 年代提出的有限 对谣言的系统科学的研究始于二战,Knapp收集整理了 性理论,后经多名经济学家通过一系列实验证明,在很多情 1942年间的1000个战时谣言,根据谣言的不同目的和内容 况下,人们的决策并不符合理性经济人的假设,在关系到人 进行了分类,这项研究为后来谣言的相关理论研究奠定了重 的情绪、认知有关的决策中,人的行为满足有意识的理性,而 要基础。虚假信息传播有两类主要模型,分别是一般传播模 网络环境使得人们的信息不对称性增强,甚至不了解对方的 型和复杂传播模型[1]。一般传播模型是从感官的传染特性 真实身份,因此网络行为符合有限性行为。同时,人们在决 将疾病传播的模型进行套用的结果。著名的谣言模型考虑 定过程中寻找的并非是“最大”或“最优”的标准,而只是“满 到易感染者以及传播者的多样性在谣言传播中的影响,结合 意”的标准。传播过程缺失了去证实的过程,使得消息在网 MSN聊天室的统计数据,通过计算机仿真技术对谣言传播进 络上的传播不同于人群间的信息传播,特别是一些不实的消 行确定性分析,发现人群活动性是影响谣言传播的最敏感的 息会因为更能吸引人的眼球而迅速传播。这些消息的迅速 参数。复杂传播模型是按照不同的拓扑结构应用复杂网络 鉴别和控制是网络舆情调控的重点。因此,本文提出了一种 结构的一类传播模型。在小世界网络上建立谣言传播模型, 在线社交网络虚假信息的传播控制方法,通过应用一次断开 得出一些包括谣言传播临界值在内的结论。因为HUB节点 可以直通更多的邻点,因此,它的传播能力更大、更有效。为 理论来影响虚假信息的传播。

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