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基于计划行为理论的社区居民参与生态旅游发展的行为意向研究——以崇明岛为例.pdf
北京第二外国语学院学报 2012年第7期 (总第207期)
基于计划行为理论的社区居民参与
生态旅游发展的行为意向研究
以崇明岛为例
刘春济 高静
(1.上海师范大学商学院 上海 200234;2.上海对外贸易学院会展与旅游学院 上海 201620)
摘 要:已有文献多从社会变量的角度分析影响社区居 民参与生态旅游的因素,而较少关注社区居民的个体意志变
量。在国际上,计划行为理论已经广泛应 用于多种行为领域 ,且展现出了较好的解释力与预测力,可能有助于上述研
究。本文以既有的计划行为理论为基础 ,重构了计划行为理论模型,并以崇明岛为案例地,使用结构方程方法对模型
进行 了检验,发现模型共解释 了行为意向66%的变异,证实了计划行为理论在生态旅游行为意向领域的适用性。研究同
时表明,案明岛社区居 民参与生态旅游发展的行为意向主要受到三大因素的推动:第一,参与生态旅游发展的能力或
资源赋予;第二,参照群体 的影响;第三 ,利益获取的可能性。
关键词:社区参与;生态旅游;计划行为理论;结构方程模型 ;崇明
[中图分类号]F59 [文献标识码] A [文章编号2012)07.0056.09
TheTheoryofPlannedBehaviorasaModeltoExplaintheBehavioralIntentionofCommunity
Residents’Particif0IationPosifiviyttowardsEcotourismDeVelopment_——ACaseofChongmingIsland
LiuChunji/GaoJing
(1.BusinessSchool,ShanghaiNormalUniversity,Shnaghai200234,China;
2.Tourism andEventsSchool,Shan aiForeignTradeInstitute,Shanghai201620,China)
Abstract:Individualvariablesincludingattiutdeandsubjectivenomrs,astwoimportantfactorstoinfluenceresidents’participation
positivitytowardsecotourism development,havegotlialeconcem amongliteratures.Thetheoryofplannedbehaviorhasbeenappliedtomany
kindsofsocialbehaviorswiths~ongpredictiveutility,shouldcontributetotheabovestudies.Thispaper,basedontheoreticalreviews,fistrefines
htetheoryofplannedbehaviormodelna dtestsitinhtecaseofChongmingIslandwithastructuralequationanalysis.Theresultshowsthatthe
modelCna explain66% ofthevarina ceinbehavioralintentionna dtheadaptionofplannedbehaviortheoryinecotourism development.Italso
revealsthethreemainactivatorstoresidents’behavioralintentionininvolvinginecotourismdevelopment,namely:(1)hteparticipatnigcapacity
orhteresourcespossessedbytheresidents,(2)hteinfluencefrom thereferen
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