基于计划行为理论的社区居民参与生态旅游发展的行为意向研究——以崇明岛为例.pdfVIP

北京第二外国语学院学报 2012年第7期 (总第207期) 基于计划行为理论的社区居民参与 生态旅游发展的行为意向研究 以崇明岛为例 刘春济 高静 (1．上海师范大学商学院 上海 200234；2．上海对外贸易学院会展与旅游学院 上海 201620) 摘 要：已有文献多从社会变量的角度分析影响社区居 民参与生态旅游的因素，而较少关注社区居民的个体意志变 量。在国际上，计划行为理论已经广泛应 用于多种行为领域 ，且展现出了较好的解释力与预测力，可能有助于上述研 究。本文以既有的计划行为理论为基础 ，重构了计划行为理论模型，并以崇明岛为案例地，使用结构方程方法对模型 进行 了检验，发现模型共解释 了行为意向66％的变异，证实了计划行为理论在生态旅游行为意向领域的适用性。研究同 时表明，案明岛社区居 民参与生态旅游发展的行为意向主要受到三大因素的推动：第一，参与生态旅游发展的能力或 资源赋予；第二，参照群体 的影响；第三 ，利益获取的可能性。 关键词：社区参与；生态旅游；计划行为理论；结构方程模型 ；崇明 [中图分类号]F59 [文献标识码] A [文章编号2012)07．0056．09 TheTheoryofPlannedBehaviorasaModeltoExplaintheBehavioralIntentionofCommunity Residents’Particif0IationPosifiviyttowardsEcotourismDeVelopment_——ACaseofChongmingIsland LiuChunji／GaoJing (1．BusinessSchool，ShanghaiNormalUniversity,Shnaghai200234，China； 2．Tourism andEventsSchool，Shan aiForeignTradeInstitute，Shanghai201620，China) Abstract：Individualvariablesincludingattiutdeandsubjectivenomrs，astwoimportantfactorstoinfluenceresidents’participation positivitytowardsecotourism development，havegotlialeconcem amongliteratures．Thetheoryofplannedbehaviorhasbeenappliedtomany kindsofsocialbehaviorswiths~ongpredictiveutility，shouldcontributetotheabovestudies．Thispaper,basedontheoreticalreviews，fistrefines htetheoryofplannedbehaviormodelna dtestsitinhtecaseofChongmingIslandwithastructuralequationanalysis．Theresultshowsthatthe modelCna explain66％ ofthevarina ceinbehavioralintentionna dtheadaptionofplannedbehaviortheoryinecotourism development．Italso revealsthethreemainactivatorstoresidents’behavioralintentionininvolvinginecotourismdevelopment，namely：(1)hteparticipatnigcapacity orhteresourcespossessedbytheresidents，(2)hteinfluencefrom thereferen