基于语料库的臆造英语商标词汉译研究.pdfVIP

第 12卷第5期 南华大学学报 (社会科学版) Vo1．12No．5 2011年 10月 JournalofUniversityofSouthChina(SocialScienceEdition) 0ct．2O1l 基于语料库的臆造英语商标词汉译研究 李广伟，戈玲玲① (南华大学 外国语学院，湖南 衡阳421001) [摘 要] 文章通过 自主创建语料库的方式，在关联翻译理论视角下，对臆造英语商标词的汉译进行 了定量及定性研 究，旨在发现其汉译规律。结果表明：关联翻译理论对臆造英语商标词的汉译有着极强的解释力，根据臆造英语商标词的构 词特点，其翻译是有规律可循的：由复合方式构成的商标词主要采用直译法；由词缀构成的商标词则可采用谐音寓意法；由变 异拼写、拟声构词方式构成或毫无构词理据的商标词则可采用音译法，且该法仍为翻译臆造英语商标词普遍采用的翻译方 法；而对大部分毫无构词规律的臆造商标词，则可利用其语音或语符相关性，考虑汉语受众的喜好采用联想译法，以迎合他们 的认知语境 ，激发其强烈的购买欲 ，达到成功交际的 目的。 [关键词] 语料库 ； 关联翻译理论； 臆造英语商标词 ； 翻译方法 [中图分类号] H31 [文献标识码] A [文章编号] 1673—0755(2011)05—0094—04 一 引言 二 研究设计 商标是商品的标志，是生产者、经营者为了把 自 (一)研究对象及研究工具 己的商品或服务同他人的商品或服务区别开来而使 本研究以2000年以来中国期刊网上发表的403 用的一种标志。据贺川生统计，英语商标词注册的有 篇有关商标翻译的论文及相关书籍作为英汉商标的 2，000，000之多，其主要来源有三：一是来源于专有名 采集对象，根据贺川生的分类标准，制作出了excel 词；二是来源于普通词汇；三是来源于臆造词汇¨。 格式英汉双语平行语料库。 当今，随着经济全球化的迅猛发展，商品种类的 笔者以“臆造商标词”在所建语料库中进行了检 不断增多，商标的数量也在急剧增加。同时鉴于商 索，共有 156条相关记录。其构成方式及比例如下图： 标法的相关规定，专有名词及普通词汇作为商标词 的局限性 日益凸显，而既能指示商品的特点又具有 显著性的臆造商标词变得极为流行，现已成为商标 命名的一个主要趋势。 5，10％ 然而臆造英语商标词并非完全凭空臆造。它们 5％ 大多采用能说明产品特点的词或词根 ，通过某种构 词方法如复合、缩略、拼缀、词缀、变异及拟声等，创 图1 语料库中臆造英语商标词构成方式及比例图 造性地设计 出新词 J，其 目的是使潜在消费者购买 上图显示，大多臆造英语商标词 (约 占总数的 商标符号所代表的商品，激发他们强烈的购买欲。 70％)的构成是有规律可循的，它们是利用了英语某 而臆造英语商标词的翻译要达到同样效果，绝不是 种构词法结合商品特点设计而成的，其 中复合及缩 由原语到译语的机械替换 。正如朱亚军所说，商标 略备受青睐，分别 占了40％和2l％。本文拟从关联 翻译是在明确原语商标命名符号指代关系的前提 翻译视角，