大学形象的特征与价值.pdf

津州雪院乡犯 2009年4月第23卷第2期 V01．23No．2 ofChizhou Apr．2009 Journal College 大学形象的特征与价值 王全林 (皖西学院教育学院，安徽六安237012) 【摘要1大学形象是指公众对某所大学客观实的整体印象与评价，实乃大学客观现实的外化与中介显示与折舭客观桂与主体性的统一、 动态性与相对的统一、整体性与多维性的统一是其基本特征。其理论价值在于，作为一种中介研究可拓宽高等教_育研究的新视野；其实践价 值在于，它是大学可持续发展的动力与生存之道，一种重要的教育场与潜在课程资豫，有助于增强大学内部凝聚力、向心力与对外竞争力和 辐射力。 【关键词】大学形象；特征；价值 【中图分类号1G648 【文献标识码】A 【文章编号11674一1102(2009)02-oll6—04 1何谓大学形象 但其反映的对象和内容却是某所大学的教育教学 质量、科研实力、社会服务能力、师资、系科专业、学 所谓大学形象系指公众对某所大学客观实的 校管理、校风校纪、校容校貌等客观存在物，故大学 整体印象与评价”，它是大学客观现实、组织行为与 形象的形成有其客观现实基础，它是对大学内在组 人们对大学主观评价、主观印象的统一体。如工程 织行为与外在表现、外部标识等一系列客观状况的 师的摇篮——清华大学，“东方剑桥”——浙江大 反映，具有鲜明的客观性，形象建设始终应坚持 学，高师双子星座—_北京师范大学和华东师范大 “先有事实，后有形象”的基本精神。 学等。究其实质，公众对某所大学的形象评价与反 而且这种客观性还表现为，虽然公众的评价是 馈本身，作为一种社会舆论与综合评判，它不仅仅 主观有差异的，但大学形象作为一种系统化了的舆 是对大学组织行为具体环节、要素与状况的反映， 论评价，是对绝大多数公众意见、态度的整体反馈， 而其实更是对大学整体办学水平与办学质量状况 即舆论主流，这种舆论一经形成便是形象存在，大 的中介显示与折射，即“大学客观现实的外化或日 学必须正视它、引导它，而不能无视它。 镜子，依此可观照大学客观现实本身”【l】。故塑造良 客观性意味着，真正决定大学形象“品味”与 好大学形象的根本出路在于慧中而不只是秀外，即 “含金量”的，是大学的客观现实与组织行为。故改 其源头与重点在于内功与内塑，坚持以质量为本。 善提升大学形象的根本出路在于改进大学组织行 为本身，即全面提高教育教学质量，全方位履行教 2大学形象的特征 学、科研、服务乃至文化批判与社会导引诸职能。 要想全面透彻地理解大学形象的本质，就必须 另一方面，由于公众是形象评价的主体，公众 剖析大学形象的基本特征。其基本特征至少有三： 各有其特殊的需要与主体利益，其认知能力、思维 2．1客观性与主体性的统一