审美威慑的日常表现——从当下房地产广告谈起.pdfVIP

1 2009年第6飘2009R-12R 007～2438 新闻界ISSN Prr一、Cirr．1r—ISSN1007—2438No．6 “审美威慑的日常表现 ——从当下房地产广告谈起 简圣字 (广西艺术学院艺术人文学院，南宁530022) 摘要。审美威慑”作为一种特殊的审美现象，在社会生活呈现自身时，具有其隐蔽的一面，这就是其内在的资本 逻辑．而资本逻辑又指涉着更为深层的“社会支配力”因素，曲折地把。日常生活的审美化”转化为一种展示自己 对于社会世界的支配能力，因此强须深入地加以分析． 关键词房地产广告“审美威慑”社会支配力 中图分类号G206文献标识码A Presentationof“AestheticDeterrent” Daily ——OnthePresentAdvertisementsforReaIEstate Jian Shengyu ofArtand Art (College Culture．GuangxiInstitution，Nanning530022) of when AbstractAsonekind aesthetic deterrenthasitsobscureside it in special phenomenon，aesthetic appears sociallife．Thatisitsinherent is referstothefactor dominationwhich capitallogic．Whatmore，capitallogic ofsocial hidesin is tO intoitforbetter always godeep understanding． deep．Therefore。itimportant wordsadvertisementsforrealestateaestheticdeterrentsocialdomination Key 关于“审美威慑”的生成机制问题，在拙作“审美威慑” 者呈现}“这样一幅图景：在日常生活的审美化如同费塞斯通 构成原因分析》‘中已详述．但主要偏重于以现代艺术为范例 所说的那样“把生活转换成艺术”和“把艺术转换成生活”。的 进行分析。故在阐述的普遍性方面仍有较大缺憾。本文将从 同时，那砦带着审美色彩的符号与图象．实际也在提醒、昭示 作为社会生活中的t=t常文本之一“房地产广告”着手，具体分着我们．“生活审美化”其实暗藏着资源非共享化的玄机—— 析“审美资本化”背后的各种动因、资本逻辑如何替补审美逻 看看“湖畔尊邸湖景生活．只为您一生独享”、“大宅相依．身 辑等．从而理解“审美威慑”是如何在H常社会生活中展开自 份自是高人一等”这一类话——消费指涉着需求，在当代的 身的。 社会世界中．有一群“成功人士”凭着自己特有的某些才能、 背景和资源．在市场经济活动博弈中胜出。他们的财富(经 济资本)已经确证了他们在社会中的实力．