宣传用语英强中的语用对比与语用策略.pdfVIP

维普资讯 重庆大学学报(社会科学版) 2oo3年第9卷第3期 76 JOURNALOFCHONGQINGuNIVERSllTY(S alSciencesEdition)Vo1．9No．32OO3 宣传用语英译中的 语用对比与语用策略 刘 萍 (华中农业大学 外语系，湖北 武汉 430070) 摘要：本文通过语用语言对比和社交语用对比，分析了中英文宣传用语的语用差异，并且针对这些语用差异，提 出了相应 的语用策略，以实现宣传用语翻译中的语用等效。 关键词 ：宣传用语；语用对比；语用策略；语用等效 中图分类号：H059 文献标识码 ：A 文章编号：1008．5831(2003)03．0076-03 PragmaticComparisonandPragmaticStrategies inEnglishTranslationofPublicityLanguage LIUPing (Foreg／n厶m D甲田删 ，Huad~ong^ 础 瘟嘶 ，Wuu／m430070，China) Abstract：ThispaperanalyzespragmaticdifferencesbetweenChinesepublicity1aI1gLla8eandEI slIonethro~htwokindsof a c comparison：pragmaticlinguisticcomparisonandsociopragnmticocmparison．Correspondingpragmatic蚰嫩egiesareproposedto~hievcprag- maticequivalenceinEnglishtranslationofChinesepubliciytlaIl{；uage． Keywords：publiciytlanguage；pragmaticcompariosn,pragmaticstrategies；pmomticequivalence 一 、 理论背景 要。由于汉 、英两种语言在语言和文化上都有很大不同，而 语用学是 “推断语 言在语境 中意义的学 问”(Fasold， 且在语用方面所受的制约也有诸多不同，其中最主要的是文 1993：119)，研究如何通过语境来理解和使用语言。结合语用 化因素的制约，由于中、英文化形态、价值观念、认知模式的 学和翻译二者的语用翻译理论是近十多年来出现的一种翻 巨大差异，使某些词语和表达在不同的文化中有不同的语用 译新论。语用翻译理论用于处理翻译中的语用问题 ，是一种 意义。“只有通过两种语言和文化的对 比，我们才敢在翻译 等效翻译观，它通过两种语言的对比分别研究语用语言等效 时不照原文的字面意义翻译 ，而只译 出原文的用意 ，只有通 和社会语用等效的问题。语用语言等效就是在词汇、语法、 过两种语言和文化的对比，我们才能保证原文和译文获得等 语义等语言学的不同层次上，不拘泥于原文的形式，只求保 效。”(何 自然 ，1997) 存原作的内容，在译文中用最切近而又最 自然的对等语将这 二、宣传用语翻译中的语用对比 个内容表达出来，以求等效。社会语用等效翻译是指为跨语 宣传用语包括出现在各种商业广告、政治宣传 口号、标 言、跨文化的双语交际服务的等效翻译。等效原则 中的关键 语、告示 、产品包装说明、旅游景点简介 中的社会用语，它有 因素之一是接受者，同一信息用不同的语言来表达，接受者 着广而告之、警示、说明、介绍等语用功能