冰箱产品概念设计.ppt

* 设计者： 班级： 报告时间： 现在的制冷技术已经发展到一个较高的水平，而冰箱也不再是传统意义上的一件电器，它成为了追求生活品质的新型都市人的审美趣味。 因此在冰箱的设计上必须符合设计心理学的有关原理，才能够最好地抓住消费者的眼球，让消费者欣然购买，给冰箱制造业带来一种全新的理念。 故而本设计者在考察了现在市场上主流的一些冰箱设计，揉合了更多的趣味性，完全了这份《冰箱产品概念设计》。 目 录 冰箱产品震求调研报告 产品方案设计 深入设计 总结 1 2 3 4 一、冰箱产品需求调研报告 （一）阶段分析 中国冰箱市场的起步至少比经济发达国家晚25年左右，进入80年代以后，在改革、开放的强烈推动下，中国冰箱市场的拓展比任何国家都来得迅猛。 然而，中国虽然人口众多，冰箱市场潜力巨大，但由于各种资源条件的严重约束，使巨大的潜力市场难以很快转化为现实市场，而使冰箱市场处于相对饱和，从而引起国内生产厂商激烈的市场竞争。 从总的格局来看，中国冰箱市场的发展大致经历了以下五个阶段： 1978－1983 市场启动、进口为主阶段 1997年以后 市场过剩、残酷竞争阶段 1992—1996 市场回升、首轮淘汰阶段 1989－1991 市场萎缩、竞争开始阶段 1984－1988 市场扩展、诱导生产阶段 五个阶段 阶段划分 点此跳转 1.1市场启动、进口为主阶段（1978－1983） 改革开放使中国经济出现了高速增长的势头，人们收入水平明显提高，中国冰箱市场开始逐步启动。这一时期，中国冰箱市场呈现三大特点：①市场的启动者是舶来品 ；②市场的启动明显呈区域推进型；③消费者能接受的冰箱主要是低档的冰箱。 1.2市场扩展、诱导生产阶段（1984－1988） 中国冰箱市场经过近6年的启动以后，到1984年进入了迅速扩张的时期。这一时期可谓是中国冰箱市场的鼎盛时期。从1983年到1988年，全国冰箱市场销售量从25.0万台迅速扩大到了733.5万台，年均扩张率高达96.6％，几乎每年翻一番，其中1988年一年就扩大了323.2万台。其基本特点是：①市场强烈诱导了生产；②市场始终呈“卖方市场”状态 ；③品牌混杂，生产秩序混乱 ；⑤市场开始出现一些知名品牌，如万宝、中意、扬子、香雪海、双鹿等 。 1.3市场萎缩、竞争开始阶段（1989－1991） 1988年以后中国冰箱市场连续两年出现了奇迹般的大幅度萎缩，1989年冰箱销售规模下降到了604.4万台，1990年进一步下降到436.0万台，1990年的销售规模比1988年萎缩达40.6％。因而市场竞争由此开始，大批厂商被迫倒闭。市场严重萎缩的主要原因是：①居民的提前消费 ；②受宏观形势的严重影响 ；③大中城市冰箱消费已进入市场调整阶段 。 1.4市场回升、首轮淘汰阶段（1992—1996） 由于国民经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，电冰箱市场规模迅速扩大，从阶段初期的不到100万台增长到后期的700万台 ，需求主体为城镇居民，消费以新购为主，农村居民开始产生少量需求 ，竞争的焦点由单一的产品质量竞争开始转化为产品质量、经营规模和广告的多方面竞争。高通胀到治理整顿，使企业发展均处于先扬后抑状况，抓住质量、服务、品牌的企业得以生存；国内冰箱行业的第一轮淘汰，一些原来的强势品牌如万宝、中意、扬子、香雪海、双鹿开始走向衰败。容声、美菱、海尔等品牌迅速发展壮大，电冰箱消费逐渐向主导品牌集中；一些跨国公司密切关注中国电冰箱市场，并开始着手合作、合资、合并收购等形式进入中国市场 。 1.5市场过剩、残酷竞争阶段（1997年以后） 电冰箱作为传统耐用消费品也不例外，因此该阶段电冰箱需求增长速度明显放慢，产品积压严重。 但生产能力严重放空 ，新增生产能力规模极大；电冰箱的市场竞争达到前所未有的白热化，电冰箱行业第二轮淘汰开始，同时更新换代需求明显增加，消费心理逐渐成熟，消费越来越向强势品牌集中，电冰箱市场已完全转变成买方市场；产品研究开发能力逐渐增强，市场竞争的焦点开始向产品、价格等整体营销上的竞争转移；冰箱企业产权改革、引进战略投资者和企业战略重组，逐渐呈现加速度进行的趋势 。 一、冰箱产品需求调研报告 （二）冰箱行业的产业特征 冰箱行业已处于产业生命周期的成熟期 冰箱行业是我国市场化程度最高的行业之一 冰箱行业处在国际分工体系的有利位置 冰箱行业开始成 为夕阳产业 ， 重心逐渐由欧 美国家移向了 经济迅速发展 的亚洲国家， 我国已成为 了全世界几个主要的冰箱生产基地之一 应用了尖 端边缘技术 节能技术出色 在国际 市场上也具有很强的竞争力 冰箱