服装面料流行信息及其设计师对策的研究.pdfVIP

服装面料流行信息及设计师对策研究 吴湘济(上海工程技术大学服装学院) 捕要：把握服装流行的趋势，对整十服装产业开拓市场．制定产品设计开发计划和策略 都具有重要的意义．论文从面料流行趋势^手，结台服装流行信息的传播性和规律性，针对 消费者进行市场调研．探讨面料流行讯息在服装行业的实际运用，从面抖及服装设计师角度 提出所应采取的对策． 关键词：面料流行趋势：设计师：市场；对策 目前我国纺织服装业界对于服装流行趋势的研究格外重视，也取得了较大的 进展．然而，对服装流行趋势的研究多注重于对行业内的生产指导，而侧重于研 究对流行消费的引导的方面还很不足．毗消费者为主导的市场经济时代，服装业 界迫切需要对服装流行信息及设计师应采取的对策进行研究“”。 1服装面科流行佰息 1．1服装面科流行趋势的发布形式 服装面料流行趋势主要根据一些面料专业展会上的发布，以每年一度的上海 及北京国际纺织品博览会为例，该展会是面向专业观众的面科展会，其准确的预 剥信患被祝为我国服装面科流行的权威之一，在我国服装业采购与“流行”预测 中发挥着重要作用””． 在传统的普通商业模式下，面料生产商需要提前11个月就完成针对新产品 的开发工作，并展出样品供下一生产环节一一服装制造商选购．因此，对于纤维、 面料生产商而言，“流行”是一个预剥的概念，他们不仅需要了解现在的时尚， 更重要的是分析预测未来一年的时尚．另一方面，如果说消费者层面的流行是多 变的，难以把握的，那么“流行面抖”则是较容易把握的．因为在流行服装出现 11个月前面料新产品就己经面市了。只要认真分析纺织品交易博览会公布的最 新面料就基本可以了解未来6—12个月中高档面料的“流行趋势”．专业面料展发 布的面料流行趋势其时间与面料的订购是同时的，其主要意义在于，首先是引导 买家采购，同时影响下一环节一一服装的流行：其次，深刻影响中低档面料的流 行，当新颖、价格昂贵的中高档面料的流行进入衰退期时，各种仿制其风格、价 格更低的面料开始涌向大众消费市场””． 通过对服装产品的最终消费者进行市场调查，取得普通消费者对服饰流行趋 势的反应和对服装面料的要求，可以从消费者角度把握服饰流行的影响和面料的 发展趋势，田1是根据市场调研消费者对服饰流行的关注度．对服装流行很关注 或比较关注共有61％的消费者，只有8％的消费者对流行完全不关注． 42“纛i 。]9圆n 口躺、(、 ／口31％ 口完Ji：1i关沣 1．2服装流行信息的传播模式 流行面料对于服装产品设计的品质有着指导性的意义，是将服装面料流行趋 势信息产品化的关键点u“1． 由服装产业链结构来看，一般而言分为(1)原材料，(2)纤维制造、纺纱， (3)面料生产、染整及后处理，(4)服装生产，(5)零售等五个环节，较长的 产业链造成服装业生产周期较长的特点。以成衣制造举例，根据国际标准来衡量， 从采购商设计概念的提出到最终产品确认周期为45天，从产品确认到货上架周 期为30天，那么整个制造周期为75天，如果再把面料织遣，纤维生产的周期考 虑进去，周期至少为170天。而由于信息传播的时滞以及客观存在的生产周期， 产业链上端环节往往很难把握终端的消费者市场变化的节奏，由此也造成较大的 经营难度．因此，服装工业中，产业链上端环节为规避生产、经营的风险，在尽 可能充分地分析消费者心理、行为因素及社会文化背景的基础上，合理地进行新 产品流行趋势预测，然后将这种预测借助各种营销手段积极在消费市场推广，客 观上可以引导流行的变化．图2为市场流行信息沿着产业链逐级传播的模式． ………◆产品供给 ，流行信息传播 图2服装流行信患的传播模式 1．3服装流行与市场的互动关系 流行与市场有着密不可分的关系．一些流行信息在其成为产品上市前就已经 在人们的心理上形成了一种潜在的穿着趋向．这时候，市场需要做出最快的反应， 来满足人们的需要．一旦市场推出这种产品后，会立刻得到强烈反应，流行也就 随着市场面的扩大逐渐蔓延开来． 图3是调研得出消费者购买时最先考虑的因素排序，可以看出消费者购买服 装时最先考虑的因素是服装的款式，其次才是价格．人们越来越理性的观念 要求纺织服装企业要在